、文字的可读性文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，给人以清晰的视觉印象2、文字的个性文字的设计要服从于文字商标风格特征文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离更不能相冲突，否则就会破坏文字的诉求效果3、视觉性在视觉传达的过程中，是标志设计的最基本要求标志不仅要在其背景环境中凸显与其他的标志有所不同，以便确立自己的独特形象二、易读易记标志不仅要被快速识别。
商标作为企业的牌面，如何设计好让不少商家头疼，它不仅仅是简单的LOGO设计，还要综合美学、心理学等因素那么，品牌的商标设计的时候要怎么构思?设计上面有一些什么要求?
品牌商标如何构思?
1、文字的可读性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象
2、文字的个性
文字的设计要服从于文字商标风格特征文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离更不能相冲突，否则就会破坏文字的诉求效果
3、视觉性
在视觉传达的过程中，文字具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应
商标设计有什么要求?
一、原创性和独特
标志体现的是标志拥有者的理念和与众不同的特征，原创、不抄袭，独特、不雷同，是标志设计的最基本要求标志不仅要在其背景环境中凸显与其他的标志有所不同，而且还要与竞争者之间保持明显区别，以便确立自己的独特形象
二、易读易记
标志不仅要被快速识别，而且含义还要容易被阅读，并且能被记住易读与易记的标志必须做到形简意赅，即形式简洁明了，含义深刻、精炼
三、可联想
标志为了快速阅读，其本身直接展现的内容是非常有限的，要使标志表达的内涵更为丰富，其直观的图形必须可让人产生许多联想，尤其是美好的联想
四、表意准确
标志应能准确传递标志拥有者的整体形象、宗旨和理念，准确传达标志所代表的独特特征标志的形式必须符合其内涵、个性，并且在情感表述方面也应该能准确地反映其调性，给人正确的心理感受
六、适用性强
设计完成的标志，需要以各种方式展现给大众，其应用范围十分广泛，可能跨越不同的时间和空间成功的标志往往能适用于不同的地球、媒体、材料和适应不同的时期、时代
如果是一个新品牌要设计标志，最好在标志上融合品牌的名字
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