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拼多多DMP投放工具，最近更新了【我的数据资产】功能，帮助店铺了解消费者划分和标签聚类，建立店铺画像。这样一来，我们圈选人群更加便捷，能有效满足商家精细化推广需求，帮助大家拉新获量提升转化，赶快来学习使用这个功能吧~
一、消费者资产
为商家提供店铺各类客户的数量及转化情况，并与同行水平进行比对，便于商家及时调整经营策略。
1、我们如何去解析这些数据呢？
潜客(行业客户)：
90天内相关叶子类目下点击商品的消费者人数
访客：
90天内点击店铺商品的消费者人数
老客
：90天内购买过店铺商品的消费者人数
超级客户：
90天内购买店铺商品超过2次的消费者人数
①潜客、访客、老客、超级客户及其
流转详情和趋势图
，让商家通过数据和图表直观地了解到
过去90天
所在行业内的潜在消费者中:
多少人成为了店铺的用户;
多少人在店铺购买了商品;
多少人成为了店铺的老粉丝。
②提供同行对比，供您了解自己目前
店铺的流量
以及每一层级用户转化在
整个行业中的水平
。
③通过趋势图了解店铺在过去的一段时间里顾客的数据趋势，是否与自己所做过的一些推广相吻合，数据是否异常。
2、如果商家处于以下情况之一，还可按需制定营销策略:
①访客转化率低于行业基准：使用DMP工具圈定精准人群，同时优化广告投放的创意，提高商品的整体点击率;
②老客转化率低于行业基准：使用DMP工具圈定精准人群，同时优化商品详情页的相关描述及图片，改善商品服务并提升评价分，提高购买转化;
③超级客户转化率低于行业基准：使用DMP工具圈定精准人群，加大店铺人群重定向的定向投入，同时加强老客关系维护，适时推出活动持续激活老客。
二、消费者标签分析
通过消费者标签，商家可以了解各类用户(访客、老客、超级客户）的性别、年龄、地域的分布数据。
这些数据对推广有何帮助?
提供根据性别、年龄及地域进行划分的用户画像，帮助商家了解不同标签客户的客单价、购买频次和TGI指数。
TGI指数:
目标群体指数，通过比较店铺特征和行业特征计算而来。
TGI指数越大，标签在行业内越具备差异化竞争优势。
TGl=100代表行业平均;TGl>100表示店铺商品更能吸引此类消费客群。对TGl100的消费客群，推新款并进行针对性营销，能够有效拓宽店铺的受众。
三、消费者行为分析
消费者行为分析可以帮助商家了解店铺消费者近期的行为。在这里可以看到店铺消费者的
热门购买类目及热门搜索关键词
。
热门购买类目
：店铺消费者最近买的最多的前7个类目。
热门搜索关键词：
店铺消费者最近搜索得最频繁的前30个关键词。
根据热门购买类目，商家可以利用DMP现有工具进行跨类目运营推广;
根据热门搜索关键词，商家可以根据消费者的搜索习惯精准定位目标客户，并使用搭售、赠品等方式巧妙留住消费者。
四、人群定向建议
基于以上个性化数据分析结果，为商家的人群定向给出指导建议，高效快速完成人群圈定。
这些数据怎么看?
平台推荐人群包：
是DMP为部分商家部分类目专属定制的人群，如果有推荐人群，商家可以直接使用;
访吝购买类目偏好
：建议小类目商家作为跨类目拉新扩量的参考;
访客搜索关键词偏好
：搭配【用户标签或行为】中的【搜索行为】，能够灵活圈选出与店铺人群共性较强的潜在消费者;
建议关注标签
：可以用来做筛选项，作为其他标签的补充。
五、具体玩法推荐:
1、访客购买类目偏好
商家可以到DMP【用户标签或行为】页面，按照如下方式圈选人群:
类目行为：所在一级/二级类目，收藏+分享+购买，90天
类目消费能力：5个推荐关联类目，消费笔数高，消费单价高
2、访客搜索关键词偏好
商家可以到DMP【用户标签或行为】页面，按照如下方式圈选人群：
类目行为：所在一级/二级类目，收藏+分享+购买，90天
搜索行为：5个搜索词对应的关键词集合(共约500个)
3、建议关注标签
商家可以到DMP【用户标签或行为】页面，按照如下方式圈选人群:
类目行为：所在一级l二级类目，收藏+分享+购买，90天
人口属性：推荐的性别/年龄/地域标签
那么以上就是全部的内容啦~在开店的过程中遇到问题，都可以来幕思城官网搜索查找干货内容，或者点击页面最上方的卖家问答，解开疑惑哦~。想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索幕思城。
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