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对直通车卖家来说，肯定也要学会去分析直通车的数据，而且上面的数据很多，如果想要了解直通车的数据，那么肯定也需要先去了解它的作用，这样才能够更好的做好数据分析和店铺优化。

直通车提供的数据有很多，其中我们需要关注10个就可以了：展现量、点击量、点击率、点击转化率、花费、平均点击花费(PPC)、投产比(ROI)、收藏率、加购率、总成交笔数。

这几个数据的含义：

展现量：推广的产品被搜索者看到的次数(同个搜索者多次查看会叠加计算)

点击量：推广的产品被买家点击的次数(同个IP多次点击会被过滤);防止同行恶意点击，直通车会监控此类行为，因同行恶意点击导致的扣费，直通车会退回费用。

点击率：计算公式：点击率=点击量/展现量

直通车的发动机，所谓的点击率就是一个产品展示100次，有几个人点击，如果点击率是5%，那么100个人，就有5个人点击。点击率也是直通车的最重要的考核指标，因为它体现了产品被买家喜爱的程度，你的产品越受买家的青睐，越能够留住买家，淘宝就越喜欢你。

淘宝点击转化率：计算公式：点击转化率=下单买家数/点击量

直通车的油箱，它决定了直通车能够开多久跑多远。转化率好，成交的越多，收益越多，才有资金继续投入直通车，形成良性循环。反之，寸步难行。

花费：即在直通车投放的关键词的花费情况。

平均点击花费(PPC)：计算公式：PPC=花费/点击量

在总花费里，平均每个点击的花费，PPC和点击转化率共同构成投产比(ROI)的左膀右臂。

投产比(ROI)：计算公式：ROI=成交额/花费

衡量开车是亏损还是盈利的的指标。衡量的平衡点为：1/利润率。

收藏率：计算公式：收藏率=收藏量/点击量

反映宝贝质量和流量质量的重要指标之一。

加购率：计算公式：加购率=加购量/点击量

反映宝贝质量和流量质量的重要指标之一，和收藏率往往是测款衡量一个产品是否有潜力的重要指标。

总成交笔数：计算公式：总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数。

直接成交是通过直通车点击A产品进来买了A产品。间接成交是A产品进来，买了B产品。

淘宝直通车转化率低怎么回事？如何优化？

当淘宝卖家选择开通了直通车之后，肯定也希望可以通过开直通车来提升店铺的流量和转化，但是开了一段时间后，店铺商品的转化率还是比较低，这到底是怎么回事呢?

转化是大多数卖家的一个痛点，也是比较难解决的点，相对点击率来说，转化这个维度也是同等重要的。只有点击率但是没有转化也是非常令人头疼的事，我们开车不光是看点击率，最终也是转化的结果。

开车转化低，可以优化以下几点：

1.店铺的视觉跟店铺的详情页面优化，分析卖点是不是突出消费者的需求，这些都是直接影响到你的转化，产品的评价和销量也影响着买家的购买。

2:如果关键词带来的转化太低的话，着重优化关键词，比如关键词是广泛的话，可以调试一下精准看关键词的数据，关键词太广泛的话，虽然带来流量的更多，但是也会导致转化不高。

3. 查看关键词的点击率指数、行业点击率，是否高于行业的点击率。还有就是关键词精不精准，如果关键词不精准的话，带来转化也是低的，因为通过搜索关键词带来的流量是不精准的流量。

4. 对于每个产品来说也分旺季和淡季，就像这个时间段，就不要再在夏款上花费太多精力了，这个时候大家可以着手准备早秋款了。

如何优化?

1. 直通车投放地域

根据你的产品属性来选择适合的地域，例如毛衣这类产品在海南这些地域是几乎没有销量的，地域也是影响点击率的最重要的一个点。

2. 投放时间

不同时间段的流量不同，可以根据自己店铺的产品选择适合的时间折扣。投放时间的调整可以配合生意参谋的数据进行调整，时间折扣也可以合理地花费直通车，避免造成浪费。

3. 人群

现在淘宝一个很重要的系统就是千人千面，以转化为目的的前提肯定是要优化转化较高的人群。关于人群这个方面的问题，大家可以看我上一篇帖子的内容，里面详细讲到了如何优化人群标签。

4. 关键词的出价

不同的出价能得到不同的展示位，不同的展示位得到不同的转化。标品看重的是排名和销量，那么你出价前三和出价16-20条，在转化上肯定会有很明显的差异。具体还是要看产品、看属性，具体问题具体分析。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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