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                   为了保护抖音顾客权益，标准创作者产品共享推行秩序，抖音渠道拟定《「虚伪宣扬-虚构被比较价格」违规细则》。

一、什么是“被比较价格”?

被比较价格：指创作者通过价格比较的方法宣扬产品价格优惠时，为阐明产品的价格优惠力度，所宣扬优惠前的价格即为被比较价(示例：创作者宣扬某款产品官网/吊牌价为1000元，当前只卖600元，此时创作者宣扬的1000元即为被比较价格)。被比较价格，包括但不限于：厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价。

二、什么是“虚构被比较价格”?

虚构被比较价格，指创作者在产品共享推行过程中，所宣扬的被比较价格不真实、精确，或未展现产品参考价而实践宣扬被比较价格。违规场景包括但不限于：口播、产品卖点、直播画面、直播间背景。

三、怎么标准宣扬“被比较价格”?

创作者宣扬被比较价格的，需在直播间/视频中展现被比较价格相关证明凭据，或者通过产品“参考价”功用发布参考价后在直播间展现产品参考价信息，同时应保证宣扬的价格真实精确，宣扬的被比较价格与展现的证明凭据或产品参考价信息保持一致。

(1)直播间/视频中展现被比较价格的证明凭据，包括产品吊牌、官方网站零售价信息、产品定价(如图书定价)、厂商建议零售价等。

(2)通过产品“参考价”功用发布参考价的，相关操作可参考如下流程：被比较价格商家前置上传：产品发布页新增“参考价”功用(非必填)，商家需上传对应价格凭据，提交后由渠道进行审阅。敞开参考价预热：创作者增加所绑定店铺的产品后，需要在「直播中控台」使用“参考价预热”功用，敞开后在直播间可看到参考价，参考价在直播间展现的方式为划线价(详见。产品推行宣扬：预热功用敞开后，创作者若宣扬“被比较价格”，则要和透出的参考价(即划线价)保持一致。

四、违规行为处理虚构被比较价格，易引起顾客误解，涉嫌构成价格诈骗，侵害了顾客合法权益，渠道对此零忍受，一经发现，渠道将依据渠道规则及创作者与渠道签定的服务协议，视违规情节采取下架违规产品、扣除信誉分、暂停或永久关闭产品共享功用等处置办法。                

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