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淘宝直通车对于淘宝卖家来说并陌生，它是一种搜索推广工具，可以让卖家的宝贝出现在搜索首页，可以提高宝贝的曝光率，带来更多的潜在客户。相信很多卖家都知道优化关键词是开直通车的首要工作，那么直通车关键词的匹配方式有哪些?

淘宝直通车关键词匹配方式有以下三种：

1、广泛匹配

当买家搜索的词中含有与您所选用的关键词相关度高或是含有选用的关键词，那您推广的宝贝有可能获得展现机会。比如： 以关键词“手套女”为例，当买家搜索手套女、手套女冬可爱、手套女韩版，手套等时，您的宝贝就会有展现的机会因为包含了您所设置的关键词或与您设置的关键词相关。广泛匹配能挖掘更多潜在的客户，带来更多的流量，也节省时间。因此，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统默认的匹配方式。

2、中心词匹配

中心词匹配是买家搜索的词包含您所设置的关键词时，您推广的宝贝就有机会展现。如以“英语教材”为例，买家搜索英语教材、小学英语教材、英语辅导教材、新概念英语自学教材等时，因为完全包含了您设置的关键词，则宝贝有展现的机会。流量较多。

3、精确匹配

买家搜索的词与您所设置关键词完全相同(或是同义词)时，您推广的宝贝才有展现的机会。以关键词“连衣裙”为例，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广宝贝可以得到展现的机会，若买家搜索的是白色连衣裙、裙子等时因与您设置的关键词不是完全相同(或者是同义词)，则您所推广的宝贝就没有展现的机会。虽然用了精准匹配带来的流量会少了很多，但是带来的流量都是非常精准的。

这三种匹配方式所覆盖范围的关系：广泛匹配的展现流量范围包含中心词匹配和精确匹配，中心词匹配的展现流量范围包含精确匹配。

直通车根据不同的阶段不同的目的选择匹配方式:

1.新产品还在做权重阶段：前期可以用广泛+精准相结合。先不用加很多词，关键词广泛为主，有展现量大的词，影响点击率的词精准匹配

2.如果做直通车的目的是以ROI为主 那可以全部做精准匹配，这样进来的流量都是瞄准式访客。ROI很高，但是PPC也会很高。

3.现在普遍大部分车都是以广泛匹配为主，广泛匹配流量成本低，获取的展现大，合适做流量递增冲刺品如果我们广泛匹配带来的可以都是跟年会有关 或者是跟普通保暖围巾有关，但是这些都不是我们想要的精准流量。

淘宝直通车关键词优化技巧有哪些？详细介绍！

我们开了淘宝店铺之后是离不开这个推广，现在最好的推广最方便的还是直通车了，那么直通车的关键词要如何去进行优化呢?具体的优化技巧大家知道吗?下面就来详细介绍下这个情况，来学习下吧!

一直通车的关键词选择

其实直通车的关键词选择在推广的不同时期有不同的选择，在我们添加关键词的时候，会有一个关键词推荐。

推荐里面会看到有：热搜词、质优词、飙升词、潜力词、长尾词、同行词，这些词都会有一个指标给你，那么其实我们要选择什么样的词，我们就需要一个步骤操作，那就是把这些词全部复制下来，放到我们的表格上面，将所有的关键词通过热度进行排序，删除与自己无关的关键词，在根据相关性以及市场搜索热度进行排序，确认自己需要使用的关键词。

关键词的选词还有一个方法就是下拉框词，我们打开拼多多输入我们产品的核心关键词，下拉框会出现其它的长尾词、拓展词等，这些词都是目前市场上相关性比较强的，搜索热度比较强的，我们截图下来，保存一份。

二选词法则

选词的时候会有这么几个法则，你们要考虑的是以下这几个点。

相关性：相关性越高，关键词越精准，更符合产品特性。

点击率：点击率越高，越能够反馈出市场的情况，关键词会更加受欢迎。

搜索热度：热度越大，人群越大。

竞争强度：与搜索热度相结合，选择热度高竞争度低的词，这些词会更具备上升潜力。

三不同时期的选词策略

测款测图：添加关键词里的相关性高且搜索热度高的词(这里选择一级词和二级词)之所以添加这些大词，是因为能够给你更快的打来曝光和点击，让你在短时间内获取数据，了解自身产品和图片的优劣度。点击率越高款越好，点击率图越高越好。前期测试期间不考虑转化，要对自己测试预算有一个初步预估。

推新品：建议选择二级长尾词比较合适，二级词有一定的曝光，长尾词能够精准的圈定人群，能够快速提升排名和权重，而且能够更有效的控制自己的推广经费。

需要获得大曝光：如果是为了获取大曝光，冲击GMV，那么可以选择的是类目词、行业大词、搜索热度高的关键词、也可以是一级词、二级词等。总之就是找搜索热度高的。

日常推广：日常推广一样也会分三个时期，分前中后期。

1、前期：因为，前期我们需要的是权重，需要提升产品的排名，所以需要选择二级词，配合精准长尾词获取曝光。

2、中期：前期的时候，我们直通车的数据获得了一定的曝光和排名权重，那么我们中期所需要做的事，就是为了我们的产品进行冲量，需要大曝光，多点击，多转化，所以我们选择一级词+二级词+长尾词平衡控制我们的数据，此时因为是为了继续累计我们的直通车权重，所以一般是不考虑ROI的。

3、后期：经过前中两个时期的权重累计，我们后期所要达到的目的就是盈利，需要ROI，那么我们就可以选择我们点击率高和转化率高的词，其他的词经过观察和调整，进行删除和增加新词。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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