双十一直通车推广计划该怎么做?定向推广如何优化?-幕思城

店铺装修2022-12-10

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msc633

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双十一活动的成功是由很多因素决定的。

商业推广是改善流量差距的关键。

那么双十一直通车促销计划应该怎么做呢？

首先，我们需要分解销售目标。

假设某店在双十一当天的销售目标为1500W，双十一商品数量按照销售率40%计算，客单价为200元，品牌转化率为7%(UV=销售额/客单价/转化率)。

计算出双十一当天需要100万UV左右才能达到目标。

按照20%的商业流量，就是20万流量，CPC是平时的4倍(平时CPC是1元)，每次CPC在4元左右，20万UV的推广预算需要在80万左右。

然后根据卖家自身的实际操作和推广能力，三个推广工具分别是直通车、钻展、淘。

这里假设流量按照7万直通车，8万钻展，5万淘宝客分布。

直通车作为淘宝的主要推广工具之一，是整个双十一活动阶段不可或缺的推广工具。

其实在双十一阶段，直通车和日常的运作模式大致相同，由三个阶段组成:先分析数据，再制定阶段性策略，结合推广。

那么就要分析17年的数据，收集分析数据，预估今年直通车的整体流量水平，进而推动流量和对外投资流量呈指数级增长。

对于卖家来说，他们更关心的是双十一直通车如何获取流量，如何抓取精准流量。

定向:流量大，定位准确；店铺推广:宝贝收藏钻展；外国投资:大蓝海市场；活动:展览量大，PPC低；明星店:品牌形象改造得不错。

通过多渠道引流，可以分布在全网更多位置，增加获得流量的机会，降低全账号的ppc，找到合适的推广手段，更有针对性。

不同的位置有自己的特点和推广方法技巧，根据自己的需求做出好的组合拳。

然后基于淘宝关键词，以定向和向外招商为主，定向推广在站内有21个位置，日流量超过2亿。

最重要的就是这四个位置(焦点图、已买、收藏页、物流页)，这四个位置每个位置的日流量都超过1000万。

定向优势:宝贝特点+买家兴趣=精准营销；定向推广的核心:宝贝标题属性、推广创意、人群投放、基础销售、高好评率、结合数据、优化细节、做好联想。

那么如何优化定向推广呢？

1.涨跌幅法建议，透投仓位出价高于宝宝平均PPC的20%至50%，其他仓位比透投仓位多12毛，幅度5分钱。

慢慢加大出价，中间不要停顿，持续57天左右。

流量稳定后，根据数据进行调整。

新版直通车定向推广新增展示地点、性别、年龄、购买意向、访客定向五大功能。

卖家可以根据自己的用户设定出价。

2.对外投资的优势:低成本、高覆盖；高流量:日均PV超50亿，覆盖宠物站外网购人群；PPC低:比站内低很多，也耗费更多流量；面向人群技术:针对已经购买浏览过的买家，拯救潜在买家；弃儿是站内流量的有效提升，避免站内高竞争。

对于很多中小卖家来说，最怕的就是花钱做推广，自己店铺利润不高。

如果他们拿钱砸直通车，看着委托比例接近于零，30度的天气也无法温暖内心的寒冷，所以不可能提高销量。

报纸活动不批，内容不深刻，尤其是双十一，尤其需要这样的推广。

离双十一还有三天，可以尽力再做一波。

双十一直通车多少钱？

有哪些投标技巧？

双十一快递包裹怎么领取？

双十一怎么开？

直通车的创意标题有什么用？

如何选择标题关键词？

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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