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淘宝直播主要是卖东西的，是消费方面的直播，商家开通直播后，可以和主播合作来直播卖货。不过，主播直播的时候，要遵守行为规范，不可以引导消费者进行线下交易。

一、引导线下交易指什么?

主播和商家以直接或者间接的方式引导消费者在线下进行交易(包括但不限于通过微信、支付宝、银行卡转账或其他方式)，主播以各种方式在直播间，或其他与用户互动的场景中引导消费者绕开平台商品交易流程进行私下交易。

这就好比一个人在淘宝上面看中了某款衣服，但是要求店家线下交易，其实就是不走淘宝的渠道，买家直接把钱给你，卖家把货给买家就行了。

具体行为描述：

1、通过各种方式将外部链接或二维码展示在直播间，引导用户绕开平台商品交易流程进行私下交易的。

2、在用户通过商家客服等方式沟通中引导用户进行私下交易的。

二、线下交易的坏处

第一，资金安全得不到保障

线下交易一般都是通过微信转账，支付宝转账等等方式，这种转账都是立马到账，万一这个卖家就是个骗子，你这笔钱就追不回来了，而走淘宝交易渠道，钱是放在支付宝里面，卖家是不能立马得到货款的，所以当有商家诱导你走线下交易，这个时候一定要警惕，防止这个人是骗子，最好可以采取面交的方式，这种线下交易就比较安全。

第二，退换货得不到保障

在线下交易的话，退换货都是卖家用嘴说的，并没有什么协议，万一这个商家就不准你退货，你钱都给了，也没有办法，要是在淘宝这个平台上面交易，是有淘宝七天无理由退货的规定，换货也是无条件。

三、线下交易的好处

第一，省钱

线下交易的话，一般都是比淘宝上面价格便宜一点，就比如有些人离这个店比较近，他线下交易的话，卖家不用出邮费，买家也不用付邮费，这样一算，价格肯定要比淘宝上面便宜。而且对于一些需要大量商品的买家，他不可能在淘宝上面一次性买很多货，这种买家一般都是会和卖家签个合同，走线下的交易方式，

第二，可以验货

淘宝上面买东西，必须要等到快递到了的时候，才可以看见商品，但是线下交易，(这里指的是面交)可以当面查看商品的质量，是否和淘宝描述的一样，要是不满意直接就不付钱了，和淘宝相比，这种方式可以大大节省顾客与卖家的时间，淘宝上面要是出现了退换货问题，没有一个星期的时间都是退不了款。

总之，引导线下交易行为就是主播或者商家故意引导消费者不在淘宝内部进行交易，这种行为是违规的，会被平台处罚。消费者也要警惕这种行为，极有可能被骗，因为这种交易是不被保障的。

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