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7月12日，离天猫双十一还有一段时间，但是天猫双十一晚会已经开始招商了。“天猫双11狂欢夜”招商发布会在杭州举行。据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁介绍，今年的猫晚将呈现5大特点：

两大一线卫视+优酷：即2022年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。同时两大卫视还将拿出自己最大的IP: 奔跑吧兄弟和极限挑战队员同台演出。

剧情式的晚会：2022年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场上海梅赛德斯奔驰中心打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，通过故事来感受回忆中国商业和天猫高速发展，高速变迁的十年。

天地之城的讲的是时光印记，天猫创造了理想生活态度;

人海之城是“双11”集体回忆，回忆亲情、友情、爱情;

合美之城是讲世界融美，在这个环节里面，会邀请重量级的嘉宾、艺人参与互动;

一心之城是回归梦想和十年来的坚持，最后会让每一个参与晚会的人的笑容开启城市，开启这座城市，开启下一个十年。

阿里旗下全业态加入：今年的猫晚，阿里旗下所有业态将全部参与晚会的内容层面，产品技术层面，宣发和营销层面。

新零售融入：今年的晚会的定义是娱乐+新零售的营销舞台。天猫总裁靖捷表示，2022年11月11日，天猫新零售的图景将是‘万家灯火，点亮全球’。2016年是天猫双11全球化元年，2022年天猫双11双新零售的大阅兵，2019双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。

主会场+粉丝福利：今年的猫晚分为“爽”和“嗨”两点，其中卫视+优酷负责看爽，淘宝+天猫负责玩嗨。具体就是除了电视台、优酷直播的晚会以外，阿里还为粉丝准备了一个粉丝福利场，主要是通过淘宝、天猫直播来实现，所有的嘉宾艺人会去通过一些问答，甚至是现场吃火锅一些方式来进行发红包等互动。

还有4个月，一年一度的双11又要到了，今年将是天猫双11第十年，而“天猫双11狂欢夜”业于2015年首次亮相，如今走到了第四个年头，2017的猫晚就吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场，并应用了大量黑科技的“明星到你家”AR互动活动给消费者留下了深刻印象。

据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，猫晚是中国最具商业价值的晚会，2022年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在现场表示，猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论，今年希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来，我们希望有持续生产好内容的生产能力，这种跟商业、业务的打通和链路的打通，需要项目来强压式打通。我觉得双11猫晚绝对是一个很好的契机。

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