跨境开店2022-08-31

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近日，小红书上线了针对汽车内容领域的专项扶持“RCC飞驰计划”。

据悉，该计划主要针对汽车行业头部专业媒体、知名KOL及优质pgc内容ip，并从内容创作、账号运营、商业变现等多个场景进行赋能。此外，“RCC飞驰计划”将累计为站内外创作者带来百亿流量扶持和万元现金奖励。

据了解，目前，小红书的汽车生活相关内容快速增长，仅以“汽车”为搜索关键词，相关笔记就多达250万篇。与此同时，伴随着用户需求增加，一批知名汽车/机车博主也纷纷转战小红书。

从内容层面上，小红书的汽车内容也更贴近生活属性。内容既有“驾考攻略”、“窄路安全驾驶技巧”等针对新手的科普内容，也有“10万块上下可以选什么车”、“二手车购买指南”等专业的种草和测评内容，以及“重新喷车漆”、“机车改造”、“房车生活”等专业知识分享和日常生活等。

另据小红书汽车类目负责人介绍，截止2022年10月，小红书月活跃用户已超2亿。用户量的增加加速了多元生活方式内容的爆发。汽车、机车等作为不少人的生活方式之一，目前其内容生态也在逐渐丰富。未来，小红书将推动更多汽车内容的完善，满足更多消费者的需求。

值得一提的是，近日，小红书蒲公英平台宣布上线“优效模式”。通过优质流量加持，让笔记曝光量更加稳定，爆文产生几率更高，助力合作提质增效。

据官方介绍，作为小红书蒲公英平台推出的一款流量保障型产品，“优效模式”能够让合作笔记曝光量超过该博主近一段时间80%的笔记，目前该模式已覆盖蒲公英平台70%的优质博主。

小红书品牌违规分是什么？怎么操作？

小红书发布公告称，为维护真诚分享的社区氛围，保障品牌营销行为的合规性和公平性，2022年4月20日起，平台将上线“品牌违规分”。该记分规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。

小红书表示，平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。

规则中涉及到的违规营销行为包含但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。

为了保证合作内容的质量和合规性，帮助品牌和创作者规避合作履约风险，内容合作需通过品牌合作渠道完成并遵守相关合作规范，否则均属于违规营销行为。

品牌被记分后，如果想持续在平台运营，品牌需积极自查，立即停止违规营销行为，并保持在处置期满后持续28天无违规行为，则历史违规营销分自动清零。

5月后，平台会开放专业号申请品牌绑定，之后可以查看对应分数。这之前，如果有违规记分，小红书会通过商业化的销售渠道去主动建联和触达品牌做通知。

据了解，自去年12月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。

“品牌违规分”是在前一阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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