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淘宝将更换LOGO颜色，主色调将从橙色变为蓝色。蓝色LOGO为暑假特别版淘宝，蓝色版本或将在暑假晚间上线，淘宝端内板块也将有相应调整。爆料人还称，新版本将融合livehouse、音乐节、演唱会等多种元素，同时将面向大学生圈层做定向优化。据相关人士透露，淘宝暑假确有改版计划。

值得一提的是，据《晚点LatePost》报道，5月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

在“回归淘宝”方面，自2015年张勇出任阿里巴巴CEO开始，淘宝倾斜了大量流量给天猫以扶持品牌商家崛起，直到2022年，淘宝天猫有七成收入来自品牌商家。而在当前的大环境下，马云判断，国内消费信心不足的情况还会持续，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝”。

在5月的淘宝天猫618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊表示，面向未来，淘宝天猫确定了“变革生新”的三个方向，升级新场景、新生态和新技术。

“用户为先”方面，淘宝要做生活消费第一入口的国民APP。一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。

戴珊称，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%。

淘天集团发布的数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

值得关注的是，近日有媒体报道称，2023年初由“买家秀”、“微淘”等多个内容板块整合升级而来的淘宝逛逛若今年底前没完成相应目标，或让出App首页tab位。还有消息称其将改名“淘宝视频”，进一步强调产品属性、全面拥抱短视频。

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