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直通车开通之后，我们要选择一款或者多款宝贝来进行推广，确定好推广的宝贝之后，要创作创意图，选好关键词，然后投放。若是推广一阵后觉得推广不理想，是否可以停换宝贝呢?

一、直通车停换款可以吗?

其实是可以的。

直通车是可以随时可以停止，直接进入我的淘宝---左侧的广告---直通车，里面有操作停止的项目。直通车停后对淘宝店铺影响是非常大的。

当停了直通车后，如果发现店内宝贝的搜索流量有了很明显的下滑，这可能是因为店主在两个地方的出了问题：一是开通直通车的时间比较短，积累的关键词权重不足，另一个原因可能就是店铺产品本身的点击转化率比较差。

如果是因为第一点造成的流量下降，我们就要根据情况考虑一下要不要重新开通直通车了;如果通过数据对比发现是因为第二点原因造成的，那我们就要好好优化自己店内的产品了，如果是因为质量问题造成的流量变少，那就要果断放弃这款宝贝了。

二、直通车怎么换宝贝?

在开通了直通车以后，需要商家们去设置店铺的宝贝，如果你要更换宝贝的话，只能把原来的宝贝删除掉，然后参考下面的方法去重新的设置：

直通车更换推广宝贝设置方法：

1.进入直通车，点击推广计划。

2.点击标准计划。然后填写计划名称

3.设置推广费用直通车日限额，并且选择标准推广。

4.选择想要投放的平台，并且以PC的投放价格为基础，设置移动的出价和站外投放的出价比例。

5.设置每天的淘宝直通车投放时间和推广地域

6.点击新建推广宝贝

7.选择要推广的宝贝，可以选择系统优选的宝贝来推广

淘宝直通车是可以停换款的，如果要停还款，我们只能将之前推广的宝贝和计划删除，再重新创建推广来推广新款。不过，建议大家不要频繁去停换款，这样操作对直通车推广是有影响的。

淘宝直通车品牌定向人群功能怎么操作？

淘宝直通车引入「品牌定向人群」，那么这个功能操作入口在哪里?怎么操作呢?往下看：

一、功能价值

基于DEEPLINK经营方法论，直通车引入「品牌定向人群」，为品牌商家的人群流转和经营提供武器和弹药，帮助商家在直通车进一步强化品牌营销场景的白盒人群能力、提升人群投放效率。

二、操作入口

标准计划-添加人群-自定义添加-新增品牌定向人群。

三、开放客户

仅完成品牌deeplink授权的商家才有品牌定向人群

四、品牌定向人群都有哪些?

五、常见QA

1、我有品牌定向人群tab，但是缺少了一些人群，为什么?

答：若人群量级小于10万，系统自动将该人群过滤，无法投放。若后续人群量级大于10万，该人群才会出现。

2、为什么活动期间投放比日常差?

活动期间一般大盘流量上涨，商家为了获得更好的促销效果会整体提升出价。如果商家没有在活动期间提价的话，可能会出现投放效果变差的情况。

建议商家可以结合流量解析中的市场均价来判断关键词的市场平均水位是否有明显提升，结合搜索指数以及市场均价的变化来定位投放效果变差的具体原因。

为什么出高价依然拿不到展现量?

能否拿到展现由出价和质量分综合因素决定，若质量分较低，高价可能仍无法拿到展现，可尝试再调高出价;

若质量分高，且高出价仍无展现，可能是关键词选择较少、类目ppc成本天然高、商品为新宝贝等原因，您可拓展更多关键词、适当再调高出价或使用新品冷启动加速等功能尝试解决。

能获取流量但无法在展位上找到自己的商品?

A：首先，搜索场的商品展示是个性化，千人千面的。在商品的推荐过程中，除了搜索词和商品信息外，还会考虑用户的一些特征以及行为信息，因此会针对不同的用户展示不同的商品。

其次，每个词下的竞争环境是动态变化的，即使同一个客户在搜索结果信息也会动态调整，在个性化展示及单商品无法获取整个词下全部推广流量的情况下，看到自己广告的概率较低。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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