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                    2022年423天猫世界读书日活动，结合世界读书日节点，满意顾客购书、读书需求，联动文教行业开启的一场购物狂欢。

一、活动节奏商家报名：2022年04月02日12:00:00至2022年04月21日23:59:59

产品报名：2022年04月02日12:00:00至2022年04月23日23:59:59

预热时刻：本次活动无预热正式活动：2022年04月23日00:00:00至2022年04月23日23:59:59

二、活动资源支撑

(一)根底资源

1、活动商家和产品可免费取得如下根底资源【以活动实际为准】：官方营销东西(如品类券、前N等)支撑、活动产品的多链路(购物车页、产品详情页等)打标、活动产品详情页官方氛围安置等。

2、天猫赞同授权活动商家依照天猫发布的资料模板及运用规范运用天猫供给的活动官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，运用场景包含：线上店肆、官方微博、阿里旺旺头像等。活动完毕后，商家应立即停止运用天猫供给的官方视觉元素。

3、活动期间出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的意图，经过创新流量调配方法为更多活动商家带来产品展现时机，天猫或许对部分活动产品详情页及店肆内其他页面结构进行必定改造，包含但不限于新增互动、流量引导、引荐等功能或区块，将流量完成同享，提醒活动商家注意。

(二)官方引荐性推行资源在根底资源以外，天猫将自行供给、联动阿里集团生态供给或付费采买如下资源，用于活动宣传推行，招引广大顾客重视活动，从而完成全体上为参加活动的商家产品引流的作用，赋能商家活动体现。商家赞同其经过活动报名体系提报的相关资料(产品图片等)，天猫有权在本活动线上线下渠道宣传推行中挑选运用。

1、渠道安排的活动会场为了提升和优化天猫渠道的流量效能和顾客体会，天猫会依据不同的运营方向和战略，安排建立细分行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，供给有限的会场资源向天猫顾客展现具有竞争力的活动产品。因官方会场的推行展现资源有限，天猫筛选在会场中展现的活动商家及活动产品将归纳且公正的考量以下要素：店肆及产品的动销和成交体现、优惠扣头力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店肆类型与主营类目、服务及顾客体会保证等。一起，在恪守相关法律法规要求的前提下，依据顾客重视度与偏好，天猫在会场设置上或许采取“千人千面”的随机展现方法，即详细活动产品展现与否及展现时长均由体系主动完成。详细各会场的招报条件(如有)，以相应活动报名流程中展现的信息为准。

2、其他流量资源活动期间，天猫将进一步整合站内、外流量资源，招引顾客、提升活动重视度。

三、招商要求

(一)参加本次活动的商家及产品需满意《天猫商家营销准入根底规矩》及本招商规矩。其中，天猫世界渠道*(”*”详见本规矩名词解释，下同)商家须一起满意《天猫世界营销活动基准规矩》。

(二)商家准入规矩

1、本活动面向天猫渠道商家及天猫世界渠道商家。

2、鉴于本次活动为主题活动，且资源有限，为保证顾客优质的活动体会，本次活动招商为择优邀请制，天猫会依据本次活动的全体战略，在全量商家中择优邀请报名，并对与活动主题契合度更高的行业类目或商家进行歪斜，前述优选条件包含主题玩法契合度、品牌知名度、顾客喜爱度、优惠扣头力度、产品动销、店肆类型与成交额、开店时长、诚信运营记录等店肆运营状况。一起，以保证渠道买卖公正、安全及顾客权益为主旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规运营状况对报名商家及产品进行审阅，审阅经过方可正式参加活动。如报名商家在之前天猫或天猫世界渠道安排的营销活动或日常运营中存在虚假买卖等诚信运营方面问题的，将无法参加活动。

3、天猫与商家之间的挑选是双向的，未形成共同意见之前任何一方均有权自主决议是否与对方展开合作。受邀商家有权自主决议是否报名参加本活动，商家报名本活动无需费用。

4、本次活动可参加类目

(三)产品准入规矩

1、产品价格要求

1)参加活动的产品(”活动产品”)的销售价格由商家于产品报名期间进入价格申报体系自主填写，请商家注意产品报名时刻，过期则申报进口关闭。

2)商家还应遵循《天猫产品价格办理规范》等渠道规矩及国家相关法律法规对产品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为展开促销而故意提前提价等方面的规定。

2、产质量量要求报名产质量量须有竞争力，产质量量遵循《天猫商家营销准入根底规矩》中的”产质量量”规矩。

3、商家可申报的活动产品数量会依据商家以往参加天猫大型营销活动时活动产品的销售状况等要素合理调配，详细可申报数量以产品申报页面展现为准。

(四)活动玩法介绍

1、读书日购物券要求读书日购物券是本活动为天猫顾客开发的渠道扣头券产品，以下简称购物券，顾客能够经过运用购物券在购物过程中享受到消费优惠。详细要求如下：

1)本次活动商家就其报名且经过审阅的活动产品均需支撑购物券的运用。

2)运用门槛为满120-12，满80-8以满120减12元为初始门槛举例，指顾客购物满120元初始门槛时可凭购物券抵扣即减免12元，而就顾客依照初始门槛抵扣的金额，商家并不能因而取得等值的现金收入，即由商家承担让利，其他档位以此类推。

2、申报须知

1)购物券可与商家单品优惠券、店肆优惠券、聚合算跨店满减等优惠叠加，可与天猫积分、天猫超市卡、支付宝红包、现金红包、集分宝等叠加运用，只需产品详情页展现的单品优惠价满意以上可用优惠的门槛条件，则一起享受叠加优惠，不再层层递减。活动期间部分优惠东西或许优惠不收效，或新增可叠加优惠类型，详细以顾客下单支付时的实际买卖流程为准。

2)本次读书日购物券支撑跨店肆类型的产品兼并付款运用，即满意购物券运用条件的淘宝产品和天猫产品均能够兼并付款运用购物券优惠。

3)为使顾客取得切实优惠，活动期间，天猫会不时对比顾客在零售行业其他公开渠道可取得的优惠，适时调整购物券门槛，如因天猫原因改变购物券门槛，除另行与商家达到共同外，天猫承诺满减门槛改变后商家的实收款与初始满减门槛下的实收款是共同的。

4)商家活动产品均应支撑顾客运用购物券，不得以任何理由拒绝。

5)商家确认不行撤销地授权天猫在体系中创建购物券及购物券满减门槛、购物券运用规矩等。

(五)包邮要求商家应当供给活动产品收货地为我国(不包含我国香港、我国澳门、我国台湾地区)的包邮服务，特别场景特别处理。

(六)发货要求天猫、天猫世界商家应分别遵循天猫、天猫世界对应渠道的发货时刻/物流更新时刻要求，否则渠道将依据《天猫物流时效办理规范》/《天猫世界服务条款规矩TmallGlobalServiceTerms》”推迟发货”规矩进行处理。

(七)其他招商要求

1、活动产品依照天猫七天无理由退换货服务规矩供给七天无理由退换货服务。天猫世界渠道产品依照天猫世界渠道《”七天无理由退”规范》供给七天无理由退服务。

2、活动产品可一起参加同期的聚合算，但产品的活动销售价格和聚合算价必须共同;二者不共同时，为保证顾客的合法权益与杰出的用户体会，聚合算体系将取消发布，商家可自行修正价格后再次发布。一起参加聚合算的产品，请商家一起遵循聚合算活动规矩。

3、天猫世界渠道的商家应一起恪守天猫世界渠道的其他要求。                

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