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排名规则当中，影响排名很重要的一点就是个性化搜索因素的影响，个性化搜索让无线端的搜索排名呈现出千变万化的场景。

那么什么是个性化搜索呢？下面针对个性化给大家做一个讲解。

个性化搜索是淘宝根据用户的历史购物行为学习理解用户的购物偏好，在用户搜索的过程中融入用户的个性化偏好信息，将符合用户偏好的商品、店铺优先展示。

那么个性化的维度有哪些?

关于个性化，判别的维度比较多。目前，淘宝搜索排序中引入的用户偏好维度包括：性别，购买力，店铺，浏览记录、搜索习惯、手机类型、网络类型、所在地域等等。那么在未来，系统还会增加更多的维度，会逐渐丰富对用户偏好的刻画，让用户在选购商品的时候，更高效更便捷。

对于商家来说，可以给商家更加精准的流量。较电脑端个性化因素不同的是，无线端也会根据不同的手机型号、操作系统、手淘版本以及当前网络环境等多方面因素会 有不同的显示结果。下面举例说明下，在个性化因素的影响下，搜索的展现是如何不同的。

1、性别的影响

不用性别用户同时搜索同样的关键词：运动服，不同性别的买家搜索出来的展现结果不同。

左侧女性买家搜索的时候，展示的都是女款运动服。右侧男性买家搜索运动服之后展现的都是男款运动服。


2、价格的影响：

购买力不同的买家搜索同样的关键词：运动服，展现的产品以及对应产品价格是不一样的。

左侧展示产品价格略高，右侧展示产品价格略低。


3、搜索习惯的影响：

不同买家在日常关注的产品类型不同，所以在搜索同样的关键词之后，展现的产品风格不同。

左侧图片展示产品更成熟，右侧展示商品色调更明亮活泼。


4、其他维度的影响不做一一截图展示。

了解了以上规则之后，个性化搜索对咱们有什么作用呢？

系统一方面会识别消费者的历史行为，另一方面，还会识别商家的产品的特征，综合这两点，淘宝搜索会把符合店铺定位的人群引导进店，这部分流量是非常精准的，他的转化率比没有个性化搜索的时候转化率要高出很多。

以连衣裙类目为例，如果你的店铺连衣裙产品的定位是学院风、小清新。原来没有个性化搜索规则的时候，消费者通过搜索进到你的店铺，什么样的消费者都有，什么喜好的消费者都会有。但是有了个性化之后，消费者在搜索同样的关键词之后，消费者如果带有女性、学生的标签，那么这样的消费者搜索关键词之后，会被更多的引导进入你的店铺，浏览你的产品。不管对于买家还是卖家来说，都是非常高效便捷的。

了解这个搜索排名规则之后，卖家能做什么操作？

1、首先明确店铺和商品定位

在淘宝平台上面，同样的类目以及同行业，甚至是同样的产品，所涉及的店铺非常多。在众多同行当中，为什么你的店铺，你的产品可以脱颖而出、名列前茅呢？这时候你就需要对自己的店铺进行明确的定位、分析。通过你的店铺、产品的定位锁定目标人群。

定位的时候要根据你店铺的实际能力。前期，你的产品在属性、风格、价格、颜色方面可以都针对一种人群，这样是非常精准的，流量精准，你的转化率也会提高。

能力较强的店铺可以在原有的基础上面提高店铺的综合性，迎合更多的买家需求。

2、深入挖掘店铺定位用户需求

想要把个性化做到极致，首先要充分的去挖掘你的买家的需求，他们喜欢什么风格的产品？他们可以接受的产品价格是多少？这些你都要用心用精力去研究。

3、精准服务定位用户

要每天关注店铺的数据，通过数据分析以及会员营销等一系列方式，了解并且服务好你的定位用户，提升你的店铺和商品用户体验。

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