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快手电商发布关于“违规价格营销”的专项治理公告称，为维护用户和平台的合法权益，营造良好的交易环境，平台决定针对“违规价格营销”进行专项治理。“违规价格营销”是指带货达人在电商直播或电商短视频中推广营销时实施过分夸大商品价值、虚假价格比较等方式误导消费者的情形。

常见违规行为有虚假价格比较和夸大商品价值。虚假价格比较即与其他业态价格(包括但不限于线下实体店/专柜/奥莱等线下商场或某宝等其他平台/)进行虚假价格比较，夸大商品价格。

例如，直播间内宣传售卖某品牌手机，在其他平台售卖9999元，在直播间内仅售3999元，实际上其他平台同型号手机价格并非9999元;直播间内售卖手表，宣称专柜售价几万元，在平台仅售599元，实际上专柜售价并非主播宣传价格 。

夸大商品价值即借助夸张表述夸大商品价值来诱导用户下单。例如，直播间内售卖珠宝玉石相关商品，宣传其有收藏价值，实际无收藏证书，无法证明其有收藏价值;直播间内售卖商品宣传其价值一套房、一辆车等，实际商品本身无法达到这个价值。

公告显示，带货达人在快手小店的经营推广过程中，若存在以上“违规价格营销”的违规行为的，平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，采取包括但不限于警告、强制学习、强制考试、扣分、暂停使用购物车功能、支付违约金等违规处理措施，直至清除平台、终止合作。

根据快手电商《“不正当营销”实施细则(营销)》，针对“违规价格营销”行为，情节轻微的，处警告、学习、强制考试、支付违约金100-500元、暂停使用购物车功能1日、扣5分;情节严重的，处警告、强制考试、暂停使用购物车功能1-5日、限制参与营销活动1-7日、支付违约金300-1,000元、扣5-10分;

情节特别严重的，处警告、强制考试、暂停使用购物车功能1-7日、限制参与营销活动3-14日、支付违约金500-2,000元、扣5-15分。

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快手个护清洁类目行业资质要求是什么？

为营造快手平台良好的购物环境，给商户及用户提供更加优质的服务体验，根据国家现行法律法规、规章制度，特制定《个护清洁类目行业资质要求》。

本公告于2023年3月14日发布，于2023年3月21日正式生效。

提示：自本公告生效日起原《美妆/个护清洁类目行业资质要求》规则同步废止。

规则全文：

个护清洁类目行业资质要求

一、入驻要求及限制情形

入驻要求及限制情形细节见《快手电商企业店铺招商标准》、《快手小店店铺命名规则》。

二、资质要求

2.1、基础资质

2.1.1入驻快手企业店铺需提交的基础资质要求参考《快手电商企业店铺准入资质标准》第2.1项普通企业店铺入驻资质标准。

2.1.2入驻快手个体店铺需提交的基础资质要求参考《个体工商户店铺入驻资质标准》第二章入驻资质标准。

2.1.3入驻快手小店个人店、个体工商户限制发布知名品牌化妆品商品，企业店铺发布知名品牌化妆品商品须提交品牌授权资质及采购链路凭证。具体品牌清单参见《限制经营知名美妆品牌清单》。

三、附则

3.1、快手平台商户的行为，在本管理标准生效之日后，适用本标准。

3.2、快手可根据平台运营情况随时调整本管理标准并向商户公示。

3.3、商户应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本标准已有规定的，适用于本标准。本标准尚无规定的，快手有权酌情处理。但快手对商户的处理不免除其应承担的法律责任。商户在快手的任何行为，应同时遵守与快手及其关联公司签订的各项协议。

3.4、本规则于2023年3月14日首次发布，于2023年3月21日正式生效。

快手个护清洁类目行业资质要求介绍完毕，商家要知悉，遵守快手规则!

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