有实力的老品牌如何借助淘宝电商起死回生？
胡杨林 发布在分类 / 不懂瞎问
上海回力鞋业有限公司党委书记周炜告诉电商参考记者，转型后，回力鞋业开始以品牌的方式来运营，参照阿迪、耐克等国际大牌的做法，生产交由12家授权工厂以及经销商下面的100多家工厂来加工制造，回力则主要兼顾设计和营销两头张恩祈介绍，目前回力在线下有3000家门店，回力的这些线下门店在未来要与线上店铺的发展一致，即针对如江浙一带电商覆盖区域大的地区加快布点社区门店，让门市店直接送货，通过强化“最后三公里”的反应速度，让消费者产生更快更满意的消费体验张恩祈告诉电商参考记者，类似zara，回力的线上店铺也实行专单制度即7家授权线上旗舰店和120家天猫店除了销售以WB-1经典系列为代表的14款基本产品，网店可以根据自身店铺消费者的消费习惯特性，向回力总部申请设计人员支持，来设计只有自家店铺才有的特色款产品2014年，回力正式发力电商，并逐步摸索出了一套“终端直供平台+电商平台”的营销新打法，在体验店和线上旗舰店逐步铺开单价在200元500元之间的新产品随着消费习惯的改变和互联网技术的日臻成熟，去年7月，回力启动了品牌升级战略，试图将产品触及到中高端消费者，在一口气推出三大系列12款新品的基础上，对自己的经典产品进行升级回力要做的，就是根据线上经销商的想法，通过综合考虑他们店铺全年销量、市场特点等要素进行参考平衡，在由设计师设计好新品后，交由底下工厂限量生产一边是消费者购鞋需求量激增，一边是线上市场的鞋类品牌众多的现状，90岁的回力如何寻回年轻人的视线回力去年整年在市场卖了5800多万双鞋，由此可见，在面对如此庞大的市场消费需求下，如何在新零售的大环境背景下，整合线下门店资源配合线上店铺送货已是当务之急上世纪80年代，拥有一双回力鞋在青少年中已是相当前卫的潮人标志
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2 条评论
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