开淘宝店铺我该怎么做好自己宝贝的品牌定位呢？

         ——小林保彦，东京青山学院整合营销传播教授前言第一篇 什么是价值型整合营销传播 第1章 整合营销传播：从传播策略到盈利战略 超越4P 1.2 市场营销经费的平移 对整合营销传播的需求 整合营销传播的驱动力 新的挑战 小结 第2章 我们对整合营销传播的了解 整合营销传播的最佳实践标准 四个发展阶段 代理商的作用：全球视角 运用客户信息：数据应用研究 小结 第3章 价值型整合营销传播的指导原则 整合营销传播的成功运用：“Intel Inside” 整合营销传播的八项指导原则 薪酬的重要性 整合营销传播：五步流程 小结第二篇 第一步：识别客户与潜在客户 第4章 根据行为如何界定客户和潜在客户 第三篇 第二步：评估客户与潜在客户的价值 第5章 如何判定客户与客户群的财务价值 第6章 整合与对等互惠的伙伴关系第四篇 第三步：规划信息与激励 第7章 规划如何对营销传播进行传道 第8章 规划营销传播的内容第五篇 第四步：评估客户投资回报率 第9章 评估整合营销传播的基本原理 第10章 评估短期客户投资回报率 第11章 评估长期客户投资回报率第六篇 第五步：项目执行后的分析与未来规划 第12章 项目执行后的分析第七篇 创造企业未来的股票价值 第13章 将品牌权益及股东价值副入合营销传播计划 第14章 评估品牌权益的方法 第15章 整合组织 第16章 整合营销传播的未来方向 参献文献 译后记全球整合营销传播[美]作为IMC整合营销中国践行者、美国西北大学商业模式研究中心的高级研究员，刘定坚有令人羡慕的美国西北大学的学术和智力支持，及众多精彩纷呈的营销整合实践案例，然而刘定坚告诉我们：“营销咨询是个辛苦活，个性化定制，难以规模量产，在市场环境和传播环境巨变的今天，要真正帮到企业，我们必须具备更强的与时俱进的能力，这首先要有兴趣和热忱，同时也要有超强的学习和转化能力IMC中国团队准确洞察了传播环境趋势，在相亲节目和歌唱节目最流行的局面下，主导推动了诺亚舟优学派品牌冠名和深度植入了《中国汉字听写大会》这一文化节目，后来证实：该节目不仅在选题上耳目一新，在学生、老师和家长观众群体中好评如潮，更在央视十套播出三期后得到国家层面的重视和倡导，改中央电视台一套周五晚间黄金时间播出，通过硬性广告和软性植入的相互配合、电视屏和手机屏的创新互动，以及以海选活动为中心的线上线下一系列整合营销活动的开展，使得优学派品牌异军突起，当年产品销售额同比增长60%，品牌美誉度更是好评如潮，铸造了文化营销的成功案例在IMC中国公司成立的短短数年时间里，就受到众多中大型企业的青睐，和多家十亿级和百亿级的中国品牌建立了紧密的合作：从绿源电动车、诺亚舟优学派、超威电池，再到传音科技、康恩贝、企大、合生元等，这些客户近年在各自的市场领域都取得了令人瞩目的卓越表现，更多的客户朋友纷至沓来，无不令刘定坚在感到兴奋的同时，还倍感压力——对整合营销人才的渴求2015年，在国家大力实施足球振兴计划的大背景下，舒尔茨中国敏锐地把握了新的足球营销热点趋势，刘定坚亲自出马，利用深厚的国际营销资源与人脉，在两个月之内努力促成了绿源与皇家马德里足球俱乐部的合作，这是国际顶级足球俱乐部首次牵手中国企业，IMC为绿源电动车顺势策划推出了“绿源皇马家族”系列产品和整合营销传播策略，在电动车行业里再一次刮起了足球营销的旋风至此，历经企业深入实践和市场的残酷洗礼，让刘定坚从咨询理论的广度认识加入了对企业营销实践的重度垂直经验和认知，在对整合营销传播理论的认知上得以蜕变IMC主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，并能随时随地与品牌互动，这使得企业营销活动和传播活动有了更加广阔的空间然而现实是残酷的，消费者已经在这个全新的数字时代掌握了消费主导权，也让消费者品牌接触点的一对一互动和精准营销成为可能，如此巨变，企业需要创新整合线上线下资源，这也将是传统企业迎接“互联网 ”的必由之路，而基于大数据的整合营销将是品牌未来的制胜之道合生元通过BD-IMC大数据整合营销系统打造企业O2O品牌营销闭环，一举成为中国母婴保健食品第一品牌”刘定坚说，“在‘互联网 ’的营销新时代，IMC理论更凸显其营销基础理论的远见智慧和对企业品牌实践的指导价值                

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