淘宝双11四冠王传授品牌内容营销秘术！
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但我们已经有了很多尝试，比如上次双11我们做过“十万黄金”活动，用“十万黄金”这个噱头和概念来吸引大众关注，让他们在我们的官网寻找密码和线索，给顾客提供了一个自娱自乐的，需要自己发现、拼凑完成内容的一个场景我们发现产品正在走向低龄化，罗莱家纺的消费人群在40岁左右，而LOVO的人群在30岁左右，也就是85后，而且大部分人喜欢二次元，所以我们就在想这次能不能将二次元植入商品当中来，把我们的商品真正做成内容，将内容做得更加喜闻乐见，所以我们就写了一份二次元说明书因为当时在这个行业里面羽绒被的竞争已经比较白热化了，在这种情况下大家的打的就是价格战，最后牺牲的厂家和消费者的利益，因为当商品降价已经非常严重的时候商家还要赚钱，毕竟运费也是很高的，商家最后唯一能做的就是把品质下降，最后消费者看似买了一个很实惠的东西，实际上商品的品质是很不好的当时要投入大量广告做流量，但经过内部讨论，觉得现在无论是在天猫，还是在各大平台，或者是社会层面，网红的声音都越来越高，我们就把广告预算砍了很多，主要联系这七大网红进行合作后来我们有一个是TFBOYS粉丝的设计师说，“这样吧，我很喜欢摩斯密码，我就把密码写成向王俊凯示爱的内容发在我们的网页上当时我们分析同行，觉得他们一定会搞499元、599元、699元这样的被子，但我说我们一定要做一款一千块钱的被子，所有的人一致反对，都说这样与同行竞争下去一定会很糟糕的，但是我很坚决所以我们在当时提供了一个大家都值得买的东西，将内容做成了广告我是罗莱家纺的王梁，很高兴能够在这里和大家分享一些我们做内容营销方面的经验LOVO是怎样做内容营销的呢金条事件当时上了TOP16，话题阅读量达到3173万，我们的内容营销话题加起来超过了6700多万，这个阅读量和互动量是很大的
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