淘宝美妆洗护家清行业诱导文案规则

且线上出售具有虚拟性、跨地域性、隐匿性、易转移性等特点，部分线上出售企业呈现无证运营、注册地址与运营地址不一致，渠道过后关闭店肆，监管部门带来调查取证难等难题。

网购美妆产品的试错本钱较高，亦是线上消费的痛点所在。

近期淘宝发布关于《淘宝网化妆品行业办理规范》调整。

一、制止夸大、虚伪宣扬或描述(1)制止宣扬产品实践没有的成效：制止明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等成效化妆品仅作用于人体外表，制止宣扬化妆品具有医疗作用、可治疗修正皮肤病状、调节身体机理，也制止宣扬某些成分具有医疗作用。

合规提示：如化妆品中增加了法定允许的中药成分，能够宣扬增加的中药材品名，但制止声称产品具有该中药成分对应的医疗作用。

制止一般化妆品宣扬特殊成效&特殊化妆品超规模宣扬需严格按照产品注册的成效规模宣扬，不可宣扬实践不具有或未经注册的成效，制止呈现跨产品类别宣扬的行为。

合规主张：具有保湿成效的面膜宣扬具有美白祛斑成效是违法行为，要做好合规检查。

制止宣扬关联性不大且难以理解的词汇(2)制止过度许诺、作用确保等：制止呈现对产品成效、作用、收益等的断语或确保制止在无依据、无证明的情况下，对运用产品、服务后的未来成效、作用、安全性作出明示或暗示的确保性许诺。

合规主张：在直播或短视频经过吞食化妆品、饮用面膜水/喷雾等动作以展现其安全性等动作都归于违规动作。

制止运用他人名义确保或许以暗示方法使人误解其成效的制止经过医疗机构、医生、顾客或受益人等他人名义或形象推荐、证明产品作用，使人误解其成效的宣扬行为。

合规主张：1.针对具有物理修饰作用的彩妆类产品，主播能够在直播中客观展现前后作用比照;2.针对成效型产品，主播本人能够运用自己的前后作用比照图片，来共享个人的运用体验，但注意不要对顾客进行断语性确保。

(3)制止运用绝对性用语等广告禁用词进行宣扬(4)宣扬专利、荣誉等内容需供给证明(5)制止虚伪宣扬化妆品的成分、含量、产地、规格等信息(6)制止虚伪描述化妆品的价格、价值二、制止不正当的竞争行为三、不得传播引人不适的内容四、不得诱导顾客私下交易