直通车运营成本怎么降低？

1、投放时间地域设置，其实每个类目都有属于自己的流量高峰期和主要成交的地域，通过生意参谋和直通车的后台就可以分析到。

将点击率和转化不好的地域可以砍掉，这样可以减少花费，得到较高的回报。

2、如果是主要的引流词，而且转化率还可以，是能带来回报的关键词，只是因为点击成本很高而亏损，那么可以通过提高质量分，来降低它的平均点击花费，从而降低投资成本平衡ROI。

3、根据转化情况调整，直通车不能直接控制转化，但是要减少不必要的花费，把资金控制在有价值的关键词上，根据自身类目的行业标准，自行设定转化率指标基准，低于基准的关键词进行降价处理，长期无转化关键词就要考虑删除，转化能力弱就要降低花费。

4、排名靠前不再加价，如果排名很靠前了，比如处于前三名位置，第一位跟第三位同样的展现机会，这时候不用再加价，提升点击率是关键，把握住这些展现获取更多点击，当关键词权重提升后反而要去降价，降低ppc。

并且每个关键词最好设置一个出价上限，比如当出价高于行业均值的2倍以上时，不要再加价，因为即使加价达成成交，由于转化成本过高会导致ROI低，这样的关键词不适合做ROI。