B站短剧UP主运营攻略

“追我的人已经到了宇宙的尽头。

”在我的个人资料中，@王写道。

到目前为止，在哔哩哔哩，她的粉丝数量已经超过85万。

对于只发布39部作品的账号来说，这个成绩已经很亮眼了。

出道之初，@王的身份是一个搞笑的女人，带着自信昂扬的魔幻步伐，在与各种男人调情的道路上奔波，以大女人的气魄说出一系列海王的语录，可谓是将女人的油腻之学发挥到了极致。

@王视频截图夸张和对比可能是王吸引用户的第一因素。

视频中，她的一些固定动作被观众津津乐道，逐渐演变成梗:@王穿着高跟鞋的“日跳”叫“打孩子”，最后的独舞是“MVP结算界面”...当然，最吸引人的粉丝还是和其中的一位@王。

不仅仅是@王，Kash发现近段时间短剧《UP owners》似乎很受欢迎。

比如6月初，定居的@陈先生，用朱、张译这样的变脸和魔术舞蹈，迅速积累了71万粉丝；@吴7月上粉榜，被家庭式小品一炮而红。

再往后，还有@费费煜费伊、@刘大月儿、@小策导演等哔哩哔哩小品《直冷》的上位？平台推动的短剧生态发展如何？故事从一个黑暗巷子里的算命摊开始。

大哥和小弟来到摊位询问“赌运气”的事。

伤心哭泣的老妇人正在寻找她儿子的下落。

身穿黑色长夹克的算命先生摇动水桶，为他们算出一个“命运”的占卜。

去年12月，短剧Upmaster @费费煜费伊登上哔哩哔哩月度粉榜。

研究其叙述内容，即采用“一镜到底”的拍摄方式，将人情凝聚到3分钟内的剧情中。

@费费煜FayB站视频截图两个月内，@费费煜Fay涨了百万，也就是说这种短时间内给出足够信息点的短小精悍的剧不仅在站外受欢迎，在哔哩哔哩也深受用户欢迎。

@费费煜费伊，短剧在哔哩哔哩 经过仔细研究，根据凯思的观察，哔哩哔哩现存的短剧大致可以分为两类。

一是短剧，由哔哩哔哩官方主导，第三方制作，或UP业主共同创作。

这些短剧往往制作精良，质感上更接近传统影视剧，时长10分钟左右，代表了哔哩哔哩自制短剧的方向和“门面”，被列入“轻剧场”板块。

比如哔哩哔哩之前的短剧《捉马神探》中，@自流圈Miki和@星友爷的头像都出现过；今年7月，哔哩哔哩推出自制短剧《龙争长空》，共12集，每集时长约6分钟。

短剧中，被粉丝调侃为“大足”的日本Upmaster @紫菜蛋花小兔深陷其中，饰演主角之一的蒋灵儿，从而走上了自己的“花路”；此外，在第一季大获好评后，第二季的《先生，我想算一卦》由@両両両両両両両両両両両両両𰵁𰵁𰵁𰵁20000《龙争虎斗苍穹》第二张截图是UP主自发创作更新的短剧。

在站内搜索关键词“小品”，可以跳转到当月哔哩哔哩小剧场的栏目，观看UP主们创作的各种题材的小品。

以8月份为例，正在播出的小品有金导演的《百货店@出击》、《我在卧底》的《局内人皮卡局》、《经典恐怖片《老范》、《别以为异》等。

值得注意的是，无论是主题选择、时长还是呈现形式，站外人士的短剧创作都与原UP主不同，甚至颇为鲜明。

从呈现形式来看，站外的人大多携带过去的作品，以竖屏为主，符合用户在短视频平台沉浸式短剧的习惯。

时长也控制在3分钟以内，内容趋于搞笑。

比如@朱家寨少斋主的《那些在学校一战成名的人》，重点讲述了校园里的搞笑日常。

《老师的尴尬时刻》有一集，朱老师作为班主任，总是想方设法隐藏一些假期信息，或者灌输学生暑期学习，但会遭到隔壁老师的“反对”。

两位老师的恩怨成了这个视频的亮点和笑点。

但平台原创Upmaster的作品有明显的迎合哔哩哔哩用户观看偏好的倾向。

形式上以横屏为主，时长延长至6、7分钟，追求脑洞大开，心智反转，层层设置。

@凉风卡兹的《四星黑仔》，结合当下热门话题，讲述了他作为杀手失败的故事。

讨论的话题，比如“做一个小镇作家”，很符合年轻人的心理。

两者的区别很好理解:对于站外的人来说，哔哩哔哩是内容的分发渠道之一；对于“多任务”Upmaster来说，短剧是内容的一部分，这构成了它在哔哩哔哩发展的背景，贴近平台的定位才是正确的选择。

那么，在迷你小品大行其道，很多人才“下海”小品的当下，哔哩哔哩的小品去了哪里？事实上，在迷你剧的布局上，哔哩哔哩很早就进入了游戏，但起步稍晚。

相比爱奇艺、腾讯等抖音快手和长视频平台的拉锯战。

，哔哩哔哩的承认是相当“密集”的。

2022年6月，哔哩哔哩投资兔错文化，占股10%，被视为哔哩哔哩加强真人影视领域投资的新动作。

下半年，哔哩哔哩宣布与坏猴子影业合作，宁浩等坏猴子影业导演组团赴哔哩哔哩报道。

在坏猴子影业“S+”的S+“2022年度品牌发布会上，哔哩哔哩还发布了首批与坏猴子影业合作创作的八部短片，涵盖悬疑、喜剧、爱情、科幻等题材。

据媒体报道，未来，坏猴子影业每年将创作25-30部短片登陆哔哩哔哩。

两人前所未有的紧密合作，显示了哔哩哔哩增加短剧的决心。

创作者层面，多次发布小剧场稿件征集活动，设立奖金池。

以3.0活动为例，设置了热点话题奖和单项奖，包括短剧爆款奖、短剧大师奖、勤奋创作奖等。

，鼓励创作者释放创意。

但目前来看，相比短剧成熟产业链的撼动，哔哩哔哩的水花还不足以掀起风浪。

从作品方面来看，回过头来看，Tik Tok和Aauto更快地制作了《如梦晶晶》《网上长公主》《这人有点冷》《秦野的小哑巴》等爆款短剧，并打造了和蒋十七等IP，在社交平台上获得了一定程度的话题和讨论。

反观哔哩哔哩，即使在短剧领域创作了《录音棚日记》、《捉马神探》等口碑较好的短剧，但其知名度大多局限于台内，并未做到全平台。

最近推广的《这个黑仔不改需求》在站内总播放量只有78万。

之所以会出现“这个黑仔不改变需求”的截图，原因在于平台之间用户内容消费习惯的差异。

第一，哔哩哔哩的自制小品大多有大会员的限制，相当于另一个层面的视频付费，一定程度上打消了用户的观看热情；其次，不同于《抖快》主打情感和甜宠剧场，哔哩哔哩的短剧以科幻和悬疑为主。

平台呈现的主基调与抖音快的平台有很大不同，受众群体趋于狭隘。

第三，短剧的特点是故事短平快，反转性强，节奏感强，与身临其境的竖屏自然匹配。

虽然故事模式模式是在哔哩哔哩推出的，但横屏仍然是社区的核心，承载着更多翔实的内容。

从这个角度来看，哔哩哔哩其实并不是小品的最佳载体。

播放差异化的内容或许没什么不好，但值得注意的是，哔哩哔哩在努力添加短剧，还需要一个成熟的实现环节和“声音放大”。

对于后者，哔哩哔哩早已在行动:在平台发起的“短剧UP创作营”中，对达人站外粉丝数量有要求，有累计贡献，有累计奖金奖励。

但对于前者，爱奇艺、芒果、摇一摇快等视频平台探索的商业变现模式。

，包括流量拆分账户、付费买断等。

，不能完全适应哔哩哔哩。

由于创作主体是参与共同创作的UP主，短剧实际上是个人UP内容的延伸，商业变现能力与哔哩哔哩整个变现环境息息相关。

总体来说，@王、@陈总、@吴、@费飞宇Fay等站外人士频频“打分”，或许意味着小品进入了一个新的阶段。

但是在短剧领域，哔哩哔哩还有许多问题需要解决。