打造“新零售奥运会”,今年天猫双11晚会完全不一样了

进入第三年的天猫双11晚会今天早早拉开帷幕。

6月29日，阿里巴巴集团宣布与浙江卫视、北京卫视、深圳卫视达成战略合作。

今年，天猫双11全球狂欢节将推出“三晚”直播，致力于共同打造最具影响力的全民狂欢节。

同时，在发布会上，双11晚会还发布了超级IP计划，将通过孵化更多新IP和拓展海外渠道，为品牌提供世界级的娱乐营销平台。

阿里CEO张勇在现场表示，“阿里巴巴将通过与三大平台的合作与创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，打造全新的互动形态和媒体形态，从而重新定义媒体，重新定义品牌参与传播的方式和商业的未来。

”阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11超级IP大会上宣布，天猫双11的“三晚”将重塑媒体和商业。

为什么以后要“三夜”？在今年的双11晚会上，阿里巴巴将合作电视平台的选择扩大到三家，分别是北京卫视、浙江卫视和深圳卫视。

阿里给出的解读是，三家合作电视台是行业内的头部代表，分别对应京津冀、长三角、珠三角三大经济区，将“再次称霸北京、深圳等一线城市，覆盖中国最多的消费目标群体。

”而这三家电视台也和阿里有关。

浙江卫视是“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。

至于北京卫视和深圳卫视，说到他们与阿里的合作，人们的记忆可能会被带回今年上半年“台盟”的成立:4月13日，阿里与北京卫视宣布开启全面合作达成“台盟”；不久前的6月9日，阿里再次宣布与深圳卫视达成战略合作。

此次电视台×互联网“台网联盟”合作，意味着各电视台将向天猫全面开放剧场、综艺、广告等重要时段的内容资源，后者通过内容制作帮助天猫上的品牌完成线上线下场景营销。

今年的双11晚会，阿里希望与电视平台达成更大规模的合作。

演讲中，张勇已将春晚作为今年晚会的标杆——“天猫双11晚会很像中国人每年过年必有的保留节目。

光有大年初一还不够，还会有大年三十。

”借助大众概念中的权威媒体电视，消费狂欢进一步升级。

阿里巴巴CMO董本洪在发布会上提到，电视作为“客厅经济”的核心，在家庭购物场景中扮演着重要角色，电视与互联网的结合可以升级消费娱乐的体验。

他甚至希望，“在进入双11倒计时的时候，全家人围在电视机前，一起享受欢乐，一起吃喝玩乐，一起互动。

”三维电视的相关代表与董本洪进行了圆桌快速问答。

卫视的共鸣在于，与阿里巴巴的合作提高了观众对电视台的认知度，而且因为buy buy买的内容增多，观众粘性更高，电视台合作方的销售渠道更顺畅。

值得注意的是，“三晚”注定是今年天猫双11晚会的一大亮点，但在这背后，阿里和电视台通过合作所追求的，可能是双11高峰流量的常态化。

阿里旗下创新娱乐板块阿里鱼与北京卫视合作内容节目《跨界歌王》，与深圳卫视合作《超级发布会》。

阿里鱼总经理虹影在发布会上表示，天猫今年还将推出双11的预热节目《生命的相对论》，帮助消费者提前准备进入“买中买”状态。

这些有销售元素，包装精美的内容节目，希望消费者能买到自己理想的生活。

超级IP计划，更好玩的双11晚会2023年将是双11的第9年，也是双11晚会的第3年。

为了今年的晚会取得成功，我们应该做些什么？前两次双11晚会起点很高——前年邀请了国内知名导演冯小刚；去年以“硅谷与好莱坞”为主题的双11晚会，邀请到了在美国执导超级碗超过20年的金牌制片人大卫·希尔。

从明星阵容来看，去年的双11晚会已经达到了相当的高度。

坊间流传“娱乐圈一半人都走了”:有TFBOYS，华晨宇，林志玲，黄祖霖，Jerry等。

在中国，贝克汉姆夫妇、科比和斯嘉丽·约翰逊在海外...引入新概念和新玩法势在必行。

洪英在今天的发布会上提出了“超级IP计划”。

在他看来，“为品牌提供世界级的娱乐营销平台”已经成为升级后的双11晚会的新定位。

因此，除了“一夜三套”的大改变，今年还将赋能商家提供类似“奥运八分钟”的品牌展示渠道——平台全面开放狂欢时间，品牌定制自己的内容和节目，开启自己的“奥运八分钟”，就像奥运会每个国家都会把自己最优秀的节目和内容发送给全世界一样。

同时，另一个重要动作是，作为超级IP，双11晚会将孵化更多新IP，拉长狂欢时间，给予品牌和大众更多对话渠道和时间。

比如《生活的相对论》就是IP栏目之一，这将是国内首档生活方式真人秀。

它将遵循“每个品牌都是一种生活方式；每个节目都是一个品牌的重磅炸弹，为品牌提供话题和营销渠道。

和往年一样，后面还会有更多惊喜揭晓，但虹影表示，这是对娱乐生态的一次赋能，“节目创意和商业变现”的完美结合，是一种原点。

基于这个原理，天猫会为商家提供“抽屉式”的服务，可以帮助他们找到专业的解决方案，无论是导演、舞蹈还是策划。

海信电子商务部长周告诉记者，双11销量已经不是海信最重要的事情了。

”我们更看重的是NPS，用户净推荐值是指用户购买我们的产品后，向周围人推荐的概率。

我们希望在每一次品牌活动中达到的效果是提高用户对我们品牌和产品的认可度”。

作为2023年世界杯的官方赞助商，海信希望今年双11的营销活动能够将体育、球迷和天猫结合起来，迸发出新的火花。

周非常认同双11晚会的娱乐性和内容:“用户做出购物决策的时间缩短，而双11晚会可以为用户提供充足的娱乐内容。

“同时，在双11晚会期间，各类细分人群都有机会与自己喜欢的足球、汽车、电竞、明星进行深度接触。

同样，在今年的营销黑马百雀羚看来，“双11晚会充分聚焦消费者的全面联想，连接生活体验，在传统促销的基础上，充分融合娱乐与科技。

对于品牌来说，天猫双11也因此从促销狂欢变成了消费者互动狂欢。

在保证销量的基础上，连接品牌和消费者的生活，大大拓宽了消费人群，提高了消费者粘性。

“也表达了对今年双11晚会的期待，希望展示未来的生活。

”如何以智能为纵线，娱乐为横线，完全围绕消费体验，形成话题营销和文化营销，提升百雀羚的文化认同。

“的确，从诞生之初，双11晚会就已经成为品牌尝试产品与效果结合的创新领域。

去年双11晚会反复提到的一组数据是:全场互动超过74亿次，独家冠名合作伙伴上海家化UV增长超过10倍，特约合作伙伴微鲸新增客户占比超过92%，节目合作伙伴奔驰smart产生1256笔销售额。

在今年的发布会上，张勇对与电视台合作的双11晚会有着相当高的期待:“双11作为新零售的标杆，将被用来重新定义包括电视媒体在内的媒体参与并重新引领新零售发挥作用”。

天猫从销售渠道到品牌营销经历了很长一段时间的发展。

随着阿里对内容的不断重视和对更广泛媒体的影响力，通过阿里平台增加品牌影响力，树立新的品牌形象，做好粉丝营销，成为双11的KPI指标。

比如，根据去年双11的一项统计，2029岁的购买人群为57%，符合该品牌年轻、懂科技、聪明、敢于颠覆的品牌个性。

在会后的采访中，董本洪还强调，阿里借助大数据的全球营销和商业场景的构建，可以帮助商家“将产品与效果结合起来”。

双11也是最重要的消费场景之一。

”不仅物美价廉，而且量大面广，天下好货一天送到。

所以，作为聪明的消费者，我会期待，作为聪明的商家，我会期待。

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