直通车人群标签的圈定和测试方法

1.关键词添加和竞价。

在测试人群标签的计划中，尽量多加关键词，只要把所有和宝贝相关的词都加进去就行，因为关键词的数量也会影响后面的人群标签数量。

关键词竞价可以先达到市场平均竞价的40%到50%左右。

因为主要进行人群标签测试，人群的标签溢价可以在后面高，采用低标高溢价的方式。

2.人群标签的标记和测试。

由于我们只能通过商务顾问的一般数据看到大范围的标签，所以需要在直通车中更详细的标注，每个人群标签需要单独设置进行测试。

通过数据发现，真正不属于店铺的人群标签可以再放出来。

3.优质人群/付费推广人群/节日人群/同类店铺人群，尤其是优质人群标签。

加入购物车和收集宝藏的人是最重要的人群之一，他们应该被放在重点位置。

如果新店本身人群标签少，可以放到同一个店铺人群上。

在年中促销、双十一、双十二、元旦等重要促销活动中，为了获得更好的活动人群标签流量，需要重点投放节日人群标签。

每个人群都需要单独测试，后期再调整优化。

4.定制人群。

这个人群标签往往是大家最容易设置错的。

当初是为了找出店铺的精准人群标签进行标注，所以一开始不要把所有标签都勾成一个标签进行投放，而是要用单独的标签进行投放测试。

5.天气人群标签建立天气人群标签。

人们通常习惯于与产品联系在一起。

受天气影响严重的产品会上架，不受天气影响的不会上架。

其实不管做什么产品，我们都会尽量在天气里测试，因为我们的产品会有地域区分。

可以用来圈定，但是天气标签的溢价一定要低于其他人的标签，否则可能会抢夺其他标签的流量。