明星触电新方向，做自有品牌的跨境电商

6月25日，刘嘉玲宣布其法文名（Carina Lau）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家出售。

在每瓶红酒上都有防伪标签和专属二维码，消费者经过扫描二维码，就能够明晰理解红酒的产区、价钱、等级。

刘嘉玲表示，本人品味红酒有数十年经历，并亲赴法国选择了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为独一协作同伴。

今年3月，刘嘉玲和其团队就开端频频接触天猫，希望经过后者协助其进口品牌走进国内消费者的家中。

“双方的理念比拟契合，都希望经过互联网来给中国的消费者带来质量生活。

”一位接近内情的人士透露。

事实上，2015年，包括法国波尔五大名庄之一木桐嘉棣酒庄、拿破仑御用的法国拉图拉甘酒庄在内的全球100大进口酒庄直供天猫平台，其中多家名庄均选择天猫做为其在中国的独一官方通路。

在天猫618年中大促上，刘嘉玲品牌的红酒上线不到两天就销量过万，以超高性价比遭到消费者的热捧和高度好评。

当然，这里面一定少不了冲着刘嘉玲名气来的粉丝。

6月10日，NBA球星科比做客新浪直播间的时分，宣布科比中国子公司在今年夏天成立，将来会和新浪、阿里巴巴一同展开深度协作。

业内人士剖析，科比将极有可能经过阿里旗下的天猫开售其命名的品牌周边商品，从而翻开庞大的中国粉丝市场。

在5月20日全球女性大会上，美国女神杰西卡?

阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美圆的The honest company将与天猫国际战略协作，为中国市场带来进口时髦母婴产品。

去年“双十一”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。

这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆协作推出。

赵薇更是在早年，以天价收买了法国Chateau Monlot酒庄。

曹磊表示，“当品牌或店铺曾经具有一定知名度之后，能否继续取得长足开展，依然要看产品、效劳要素。

但明星效应一过，粉丝的热情退去，平台常常沉淀不了数据，或者投入产出比不高。

而关于明星来说，只是个某个商家站台，或者给某次营销活动做个代言，赚点快钱的同时，并不能满足他们借势去扩展影响力，以至商业化的多元化，本身也并不是特别注重。

阿里巴巴除了成立阿里影视外，背靠生态圈的力气，整合旗下来源，率先在各个平台尝试明星商业化的探究。

更为重要的是，协助商家、明星、经纪公司、播控平台（电视、视频网站）之间树立一座桥梁，精准对接需求。

3月24日，天猫宣布结合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司打造在线明星“秀场”，详细来说，商家经过天猫找到匹配的明星代言人，应用明星效应做一系列整合营销。

经过长达一年多时间的积聚，天猫在今年5月25日的年中大促发布会上，正式向外界发布了“天猫X文娱”方案，创始新的台网联动形式，打造“边看边买”的新体验，各种抢手节目中消费者都能够边看边买。

正在东方卫视热播的《极限应战》就是该方案发布后的第一个项目。

天猫市场总经理应宏就曾表示，商家对明星的营销还处在很传统的阶段，天猫正尝试应用消费者大数据打破精准营销这个难题。

经过十五年的开展，阿里巴巴积聚了庞大的消费者数据、商家数据、商品数据。

同时，为了丰厚更多的互联网数据，阿里巴巴背靠生态系统，做了一系列投资，多元化生态的同时，丰厚了全网的数据。

基于此，阿里巴巴曾经具有和整合了大量用户及消费行为数据，将搭建一个以数据为能源的跨平台跨终端的营销体系。

阿里巴巴CEO张勇就曾直言，数据将彻底重组市场营销产业生态。

他表示，应用3.5亿的年活泼用户，每天4000万笔买卖，阿里积聚的庞大数据，可以协助全世界的品牌和企业在整个互联网以至线下，全渠道地停止新用户获取，老用户管理，不只是在阿里买卖平台，更能在全网追踪用户的脚印，精准触及用户。