互联网时代，淘宝店铺怎样才能写出顶级产品文案？

         分享这一则案例的原因是，当我第一次读到这条文案时，就心悦臣服地认可，其实讲的就是一种对产品本质的体验感和参与感，如果你都没有切实使用过产品、真正从一个用户的角度抓住每个体验细节，写出来的东西是不走心、抓不住人的这一则广告是对于父亲和儿子、男人与芝华士之间的内在情感关系建立的非常准确到位，当然，芝华士的产品文案不仅仅这一个方向，这一则是芝华士结合了父亲节造势做了一个营销方案，文案的内容侧重在父亲节的情感诉求上，所以这也传递出来产品文案撰写的一个时分重要的原则，即你对谁说，在哪里说，这部分在接下来的方法论章节会做一定解读为什么我觉得这则文案好，其实有心观察过教育培训招生海报文案的同学会注意到，大部分其他机构的文案通常会用如下词眼“托福教父”、“雅思王子”、“顶尖团队”等等，作为一个受众，我看到这些词眼的时候毫无感觉啊有木有，什么通过这个案例的截取，我们在不吃Sainsbury’s橄榄的情况下，通过RICHARD FOSTER的文案描写，就能知道它大、开胃、美味、高品质这几个特点，在我脑海里面基本可以浮现出来一个大致的品质高的橄榄的样子美味：RICHARD FOSTER很幽默，但是单单一个“而且有人说”几个字，彰显的是极大的功力，这放到现在来说叫“口碑营销”，大师厉害之处是直接在文案用亲民的方式传达出来，有人已经体验过，它倍加美味把玩是文案撰写前期一个重要和必不可少的环节，一定不要急于去下结论，可以抽空你之前对于一个产品或者服务的所有观感，然后带着“第一次”体验的心态去重新认识产品老罗的平面广告和文案，是我非常喜欢的国内产品文案之一，无论是老罗英语还是锤子，都无时无刻会给人一种，没错，他就是“Think different”的感觉而后面再加一个“again”，在宣传产品时候不忘记标榜品牌的价值观，这让我想到乔布斯在1997年回归时候演讲的一句话，他说在回答消费者体温“who we are”时，要用苹果的核心价值观来说，即我们是：“people with great passion can change the world for better.”可见，改变和极致的观念深入骨髓文案从业者在广告公司被称作为Copy writer，这个词很有意思，Copy writer不是Copy，也不是writer，但是好的文案和文学是有相近点的，在于创意点、修辞、表达技巧，但文案始终是附庸产品或服务而存在的，而产品和服务的最终导向是人，因此好的文案最终会回归人性的本质，从而传达出来某种态度、某种主张、某种追求和某种价值观，这种对人性内在的共鸣是与文学类似的点最后，中秘传媒以为，文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体                

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