京东直播平台规则

(一)1号直播间创建规则。

直播类型:正常播放选择“官方时段”，设备测试选择“测试时段”。

测试会话不会被审核，也不会在前端公开。

2.直播标题:一句话概括，让粉丝一看就知道你的直播内容是什么，有亮点，吸引人。

1)字数:15字以内；2)内容表述流畅，无错别字，与直播间内容相关，不得涉及虚假宣传或其他平台信息，不得涉及偏激言辞(最、第一等。

)以及违反广告法等法律法规；3)品牌、兴趣点信息、知名主播、具体场景中至少有一个出现，吸引用户点击；3.直播时间:请按照设定的播出时间准时开播，迟到30分钟以上。

直播到期无法开始，直播资格自动取消；4.选项卡规范1)创建直播间时，应在直播分类处选择相应的选项卡；2)勾选时，工作室的主题和产品必须符合TAB及其类别的要求(见上图)，TAB归属错误不予审批；3)混合领域或非家电、家居、时尚、珠宝、母婴、3C、美食的直播内容。

直播分类请选择“多品类”；4)兴趣点:在预览状态下作为附表1显示在封面上，为直播间预热做重要准备；字数:15字以内。

l简洁有魅力。

l兴趣点真实有效，不得虚假宣传，不得与题目重复。

6)封面图像:应严格按照规范执行。

不按照规范执行将被拒绝。

重复拒绝会影响帐户的批准率。

高质量的直播封面图片会获得算法优势，有更多的分发和曝光机会。

1.封面图片尺寸:800*800，800*600，两张图片尺寸都小于500k。

2.封面图像应与直播内容关联性强，整体构图合理，光线明亮，图像清晰，不得有像素模糊、压缩变形等影响美观的现象；3.没有文字信息，除了经过特殊处理的角标和艺术字；4.封面图片需要填充整张图片，不得是白色背景图片、灰色背景图片或空白区域；5.无拼接图片、水印logo、切割后黑边、或表情符号；6.不得出现不完整的人物/物品，如切到额头、下巴、眉毛等。

；7.不得有低俗利诱、故意营造想象空间、展示容易引起性诱惑的照片(如封面图片中人物过度暴露、故意拍摄胸部私处、内衣等贴身衣物而没有任何人物或模特的图片)；8.不展示会引起强烈不适或违背自然规律的图片；9.封面上的人物必须和主播一致。

如果明星不是直播间主播，封面上一定不能有明星，明确是主播时必须提供有效授权书。

如果明星是品牌代言人，可以正常出现，需要明确；10.不要重复使用相同的图片作为封面图片。

特殊情况需要重复使用时，请确保每张封面图片每周最多使用一次；1.产业带直播涉及领导直播。

封面图片有特殊要求和固定模板。

请联系张克军5沟通；12.确定艺人一致，优先使用主播画面精美、拍摄现场、题材适中、主题明确、行为舒适的主播；13.只有人物出现时:画面很美，人物正对着镜头，人物完整不爆头，适用类别:时尚、美妆；14.当人物+商品同时出现时:商品与人物比例合适，展示完整，首选实景图片，与直播主题强相关；15.只有商品出镜时:商品陈列完整，排列整齐有序，实物图片优先。

7)直播预告:直播开始前热身；8)直播地点:只填写省份或城市。

最多可配置3个，直播时可更换(前提是直播中前三个广告位不为空，否则播出后无法更换)；12)商品:添加至少2个商品，越与直播主题相关，越容易被目标用户看到。

如果不加货，需要举报。

勾选“是否支持解释商品”在前端显示“要求解释”按钮，可以收到用户对某商品进行解释的提示。

l创建促销活动:目前创建促销活动和管理促销活动暂不可用，请大家熟知；l提交审批:点击【提交】按钮，在【渠道提交-提交管理】中查看材料状态；l物料的五种状态:1)待审核:等待操作审核。

2)审查未通过:根据驳回原因修改并重新提交。

3)已批准待推荐:已批准且有涌现权，涌现权等待生效。

这个阶段是延迟阶段，不用担心。

4)批准和推荐:批准和涌现权已经生效。

5)批准后取消推荐:批准但无涌现权。

(二)直播间1产品选型规范。

品类规范涉及到宣传推广中有风险的品类，如宗教、性别、医学等。

，而且不允许广播。

请查看详情:http://mjbbs.jd.com/thread-170654-1-1.html2,商品说明书1)风向标排名率:必须达到店铺主要二级品类前80%(即排名率≥20%)；2)30天交易争议因素(前5天至前35天)的排名率需要达到店铺主要二级品类的前90%(即排名率需要≥10%)。

(三)常见直播违规行为1。

当有带前提条件的抽奖或者参加活动时，主播要明确口头播报的前提条件(比如下单后可以在直播间参与抽奖)。

如果在直播间没有进行口头播报或显著位置文字描述引起嘉宾投诉，将强制领奖，拒绝领奖的主播将被封禁账号；2.直播中抽奖结束后，会及时在直播间发布中奖公告。

如果因为名单未公布而出现客户投诉等问题，会影响主播账号的评分和店铺的风向标；3.不要长时间离开直播或者在直播中做其他无关的事情。

长时间不解释自己的消极态度，会被警告或关闭直播间，影响主播账号评分；4.直播中不得有无关人员，会干扰主播正常的直播行为，如家人、孩子、宠物等。

；5.直播过程中禁止长时间播放视频广告、播放和回放视频、电视节目等伪直播；6.禁止展示实物商品直播未实物使用图片、视频；7.未经许可禁止在直播中悬挂二维码、宣传第三方平台、引导线下交易；8.禁止多个店铺账号直播同一内容，或者禁止同一直播内容在多个平台播放(比如同时开通t&b和JD.COM)；9.其他违反法律、社会公德、平台秩序的行为，包括着装不当(穿过度暴露的内衣/泳装/睡衣/睡袍等。

)，无视用户，直播时玩游戏，背景噪音过大，主播声音过低等。