一个合格文案人究竟如何从经典中学技巧？

很多人向我抱怨。

看了很多经典文案，还是写不好。

有什么问题？可能方法不对吧！所有学不会的经典文案套路都是错误的学习方式。

既然可以学习，那应该向经典文案学习什么呢？马鞭马鞭买了书就要好好读，何况是好书里的经典！01学习技巧李欣频在接受诚品文案采访时写的《读者群画像》，已经透露了她在文案中最常用的一个技巧:用排比造声势，用丰富的排比举例，高速讲故事，烘托品牌风格。

发现藏在太阳后面乘凉的艺术。

弗洛伊德解读梦，发现了通往潜意识的秘密通道。

罗丹阅读了人体，发现了哥伦布没有发现的美丽海岸线……在书籍和非书籍之间，我们欢迎一切可能的读者。

梵高、弗洛伊德、罗丹本身就是文艺的巅峰，引用他们就是赋予品牌文艺的高品格气质，你和谁站在一起，品牌就给你暗示。

如果把文案中的群体形象换成陈、贾平凹、路遥等人，你的感受会不会更有地方色彩？《阅读的另一个概念》中，对比了大量“看不懂”的场景，介绍了阅读的必要性。

我不了解卡尔维诺，我不了解爱情。

不懂身体气象学，不懂同性恋。

不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。

我不知道自由爵士乐，我不知道死亡。

我不知道世纪末的占星术，我不知道包豪斯。

我不了解鲁夫，我不了解政治权力和斗争。

所以我们读书。

李欣频一半以上的文案都使用了这种手法，可以在受众第一次阅读文案时迅速建立逻辑，同样的句式用不同的意象重复，可以产生强大的传递能量。

这种手法的运用，每年都能产生大量好的文案作品，因为它太好用了，无论什么文案都可以用它快速找到自己的路。

京东小金库的《不一定要成功》和京东的《致所有憋尿的年轻人》。

COM的白条都是大规模的，通过相互的互动，把这一招学的很好。

JD。

COM的“致所有憋尿的年轻人”学习技巧，在一定程度上就是学习让别人保持安静。

我们讨厌肤浅的技能，但不能否认技能的传播潜力。

02学习观点和故事最能展现文案的思维。

李欣频的文案可以随意打开，不乏来自她个人经历的见解。

这些独特的观点是文中的记忆点，也是题目中的醒目点。

人与自然的和谐不是退休后的状态，而是你现在享受的每一分钟。

你今天怎么过，你就怎么过你的人生！除了睡个好觉，你还可以决定今晚梦想的味道:甜橙、薰衣草、洋甘菊或杏仁。

当你有了新视野，一切旧势力都会知难而退，用艺术质疑一切勇气，你必须冒险去读它，因为它一直在挑战你禁忌的现实。

是一系列超现实的幻觉不断翻页。

每个成年人都需要孩子来恢复他的青春和想象力。

说再见从来都不容易。

谁也不敢保证以后还有没有机会再见到你的初恋情人血型星座。

找下一个爱人会失败。

有纪念册支持。

同学是一种你一辈子都无法否认的关系。

你变瘦变胖很久了。

书是灵魂的翅膀，翻开的一瞬间，就能飞离困顿的水面。

阅读让灵魂走得比时间还快。

只有脱下名牌，你才发现自己不过是服装，让身体自恋。

阅读让你的头脑有意识地梦见它是适合你的护肤品。

如果你很好奇，那么继续成长，预测未来的最好方法就是默默创造。

观点来源于体验，这是对生活的真实感受。

不是很快就能实现的。

很多文案变得蔫蔫的，就是越写越不敢写观点。

都是坚持产品。

从亲身经历的角度支持文案的内涵。

学会拥有自己的生活，把身边接触到的一切都记录下来，文案需要的内容会在你写作的时候随之而来。

学习想象力李欣频的作品，却运用想象力，以其独特的词汇和语言风格，写出了一个稀疏平常却耐人寻味的东西。

在《心理决定论》中，物质客体的高价与精神的低价形成对比，强烈的对比衬托出待售书籍的价值。

1000块钱买不到一双眼睛，但他可以买到比尔·盖茨的眼光。

1000块钱买不到心理医生的几次，却可以买到可以用一辈子的情商智慧。

1000元可以买爆米花，不用潮流顾问。

数字交易所对比报道的未来商机的写作思路，模仿者也写出不少好作品。

再远一点，有一张老罗在学校培训时写的招生文案。

言归正传，之前刷爆朋友圈的小龙虾系列，买不起。

还有就是6+6 = 16的意外，礼物写的符合严肃的推理。

一只黑羊加一只白羊等于村上春树的两个故事。

两个红苹果加两个绿苹果等于四个夏娃诱惑。

三杯鸡肉，三杯芝华士，等于六次暴饮暴食造成的情绪伤害。

一辆4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣服，等于8个精神逃跑者的疲惫。

5件张爱玲奶奶的上衣，5个世纪末的梦领，等于10场上海时装秀的颓废。

6次“诚品阅读”加6次“诚品阅读”等于16次精神食粮的奔奔。

诚品阅读现在正在举办“订阅1年免费送2本，订阅2年免费送4本”的回馈活动。

可以打电话查查3+3=8和6+6=16的意外幸福！!每个文案的日常说话方式都是一种独特的语言风格。

李欣频在细节描写中运用想象力打破了词汇的固有参照和搭配，创造出一种清新生动的阅读感。

拿着一本书取暖，找一张纸让它有表情。

在《文学复活》中，她用上帝的视角俯视新角色的悲欢离合，人间烟火。

用上班族的工资条写冷暖工，用鹰架写城市邮差，用地址写书桌前的文学，只有日用品的文学在诚品18周年，她用极度夸张的手法，安排了一种洒脱和热情。

当我想去旅行的时候，我只是拿起我的包，走出门去。

当我想跳舞的时候，我走到哪里都是我的舞台。

当我想爱的时候，每个人都是我的爱人。

当我想唱歌的时候，全世界都是我的观众。

当我想自由的时候，眼前的一切都是我的路。

当我想做梦的时候，整个宇宙的能量都围绕着我的梦想去实现。

我们常说没有机会，想象力在每一个小地方都可以大有作为。

学会用你的语言风格去创造稀疏平常的东西。

这也是一个促销文案，李欣频用概念重新诠释了它。

这是同样的故事。

语言风格的文案更有嚼头。

学会讲故事。

李欣频的文案很少像小说一样完整地讲述一个故事，但更多的时候，他们是第三视角的评论。

她写了一部很长的《周生生之恋》，这是一个罕见的例外。

我买回了我们不在一起的305天！我们不是说好一起在塔马里看千禧年的第一道曙光吗？但是你不在。

我们一生只错过一次，2000年给了我们第一缕阳光。

然后，我们错过了阳明山的鱼道和春天的布谷鸟，夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的海浪，玫瑰盛开蜡烛满幸福的情人节，秋天的奥凡枫叶，还有你的微笑。

最经典的“当你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……”就是从这个长长的爱情故事的第二段得到灵感，然后用自己的语气和意境改写了自己的风格。

当你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。

看报道的时候，梅里雪山的金丝猴刚刚爬到树顶。

当你挤进地铁的时候，西藏的山鹰正在云端盘旋。

当你们在会议中争吵的时候，尼泊尔的背包客们一起拿着酒杯，坐在火堆旁。

有一些高跟鞋走不到的路，有一些香水闻不到的空气，有一些写字楼里永远见不到的人。

当两个不同的产品交织成一个物种，文案很难把两个产品写成你我。

在果园书店的文案中，李欣频提供了一个为爱人买菜，为自己买书的交叉享受模式。

点击放大看文中的故事讲述，很考验逻辑的阐述和还原的细腻感，所以远没有造势快。

没有江郎的能力，光向别人学习是不够的。

在漫长的职业生涯中，保持持久的创造力，找到文案的源头尤为重要。

阅读李欣频的副本，你会发现她一直在借鉴文学，电影，甚至她自己的经典。

借用电影《把书丢到街上》。

文学作品节选。

我们所有人都是相互关联的。

你不能让一个生命单独存在，就像你不能把微风和风分开一样。

借用大师语录。

如果你的照片不够好，那是因为它们离战争不够近。

李欣频百货春季特卖的文案沿袭了当年中兴百货的广告语:一年只买两件好衣服是道德的(下图右下角标注)。

一年只买两件好衣服是道德的，但买衣服不物尽其用是不道德的。

而且据说这句话“我不在家，就在咖啡馆”？被误传是咖啡抄，其实也是引用文学大师的话。

抄袭是不道德的。

模仿和借鉴高人是文案晋级的必经之路。

从文学、电影、经典中借用向上的阶梯，也是文案写新的活水。

经典文案不是武林秘笈，但这几个字里的技巧、思维、想象力，值得细细咀嚼和借鉴。

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