本文主题京东展位,京东上限,京东问答。
京东展位的最大化转化出价有什么优势呢？能解决商家的哪些痛难点？商家如何操作？让幕思城用一篇文章完整告诉你！
一、最大化转化出价直击商家痛难点
二、最大化转化出价产品介绍
最大化转化出价：人群确定的基础上，系统自动出价帮助广告主在完成日消耗目标的情况下获得最大转量。
优势：
1、智能出价
系统根据大盘实时竞价情况，对所选人群进行自动出价。
2、保证消耗
在人群量级充足，设置CPA合理的情况下，大促期间也能保证获取到足够的流量。
3、转化最大
根据当前单元的消耗情况及人群的预估转化率，系统自动选择合适的出价，从而在完成消耗目标的同时获取最大转化量。
商家需要进行的操作：
三、投放系统具体操作：
1、投放目标选择“转化”才可以使用最大化转化
2、在单元层级—出价方式，选择“最大化转化出价”
3、设置“统一目标日消耗”
4、设置“CPA成本上限”，推荐选择系统智能托管，系统会综合考虑大盘竞价情况、人群、统一目标日消耗三个变量，自动出价，从而达到单元下的最大化转化量，提升CVR。
四、投放系统具体操作—目标消耗设置
设置统一目标日消耗
五、投放系统具体操作—开启对照试验
商家需要设置：统一目标日消耗、CPA成本上限、选择人群。
统一目标日消耗，商家可以自己设定，那么CPA成本.上限和人群该如何选择，才能让模型的效果最大化？
根据分析发现，预算消耗不出去，大致可以分为两个原因：
1、人群圈选过窄，出价很高也没法拿到流量，因为人群曝光量级小。
2、出价过低，大盘竞价水平激烈，但是出价过低导致无法拿到流量。
以上两个原因，在“最大化转化出价”这个功能中也会遇到，如果商家选择人群过窄，或者CPA成本上限设置过低都会导致预算消耗不出去，那么如何优化呢？
“对照实验”工具可以解决以上痛点，先了解三个指标：
1、理想消耗率：理想消耗率是对启用最大化转化出价功能后当前消耗速率的预估。若你当前的消耗率低于理想消耗率，需扩大定向人群或提高CPA成本上限；
2、参考CPA成本上限：使用80%的流量和使用80%的目标消耗金额，系统在广告主设置的CPA成本上限限制下自动出价；
3、系统智能托管：使用20%的流量和使用20%的目标消耗金额，系统以最优策略自动出价。
开启对照实验后，平台保留20%流量采用系统托管策略，以最低的CPA成本完成20%的消耗目标。
80%流量和预算仍然参考你设置的CPA成本上限。
步骤1：“系统智能托管”(20%流量)的“消耗率”对比“理想消耗率”，假如“系统智能托管"的消耗率低于理想消耗率，则表示你圈选的人群过窄，无法消耗完你所设置的"统一目标日消耗”，那么需要圈选更多的高曝光量人群。
步骤2："系统智能托管”和“参考CPA成本上限”(80%流量)对比“消耗率"，如果”参考CPA成本上限”的消耗率低于“系统智能托管”，建议你提升“CPA成本上限”，修改成和“系统智能托管”的CPA一致，或者不设置CPA成本上限，这样可以保证你的消耗率，让模型效果最优，提升CVR。
六、常见问答
Q：最大化转化出价所有商家都可用的吗？
A：适合有固定日预算、对转化量有需求的全部商家。
Q：投放过程中，超过我设置的CPA成本.上限吗？
A：CPA成本上限以"T+1下单”口径为准，该CPA成本是指投放周期内可承受的最大CPA成本。投放完成后，最终实际CPA不会超过设置的CPA成本上限值。
Q：开启最大化转化出价功能后，什么情况效果最好？
A：因为需要进行数据积累，调整模型。功能开启后，建议使用”系统智能托管”，或者CPA成本上限设置比心理预期偏高，等订单量超过20个，模型效果更优。
看到这里，是否解决了你对于京东展位最大化转化出价产品的相关困惑呢？如果还有其它的疑问，欢迎在评论区留言！
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