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停投
指的是停止投放
推广计划
，那么停投对拼多多商品、推广计划的影响有哪些呢？这里主要包括三方面的内容，一起来看看吧~
一、影响商品、计划、账户权重
1、商品
停投会影响您商品的权重。推广带来的
订单量、GMV等会计入您商品的自然权重
，从而提升商品的自然流量；停投后，增益作用消失，您的商品权重将会下降。
2、计划
停投会影响您广告计划、单元等的权重。
推广期间，广告单元、计划会持续积累数据，算法模型会持续优化，系统为广告曝光的人群也将更加准确。
停投后，广告的点击率、转化率都变成0，数据停止积累，模型得不到足够训练，复投后，您广告的曝光人群的准确度会下降，对ROI产生负面影响。
3、账户
停投会影响您的账户权重。停投后，账户内广告数据停止积累，账户权重将会下降。复投后，想让账户恢复之前的权重，需要更多时间和资金成本。
4、停投案例：
由下图1可看出，该商家的广告在11.18-11.28期间停投，复投后点击转化率（蓝色线）明显降低，从停投前的5%降低到3%；点击率主要受创意质量影响，商家没有修改创意，故点击率复投后和停投前变化不明显
从案例可以看出，停投对该广告的转化率产生较大负面影响；转化率下降，即系统曝光人群的准确度降低，即导致订单量下降，订单成本从11元升高到22元。
二、冷启动耗时长
推广从停投到稳定投放，会经过一段冷启动时期。
冷启动时期，模型对您商品权重的预估不够准确，导致实际扣费成本偏高；故持续投放，避免冷启动时期成本波动，是节约预算，提高ROI的最优解。
该广告在11月17日停投，在12月4日恢复投放，到12月16日曝光量才恢复到停投前水平，花了整整12天，将近2周时间。
停投后冷启动耗时长会影响店铺快速起量，故不建议商家停投广告。
三、容易被同行挤压
在推广停投期间，同行优秀商家会持续投放广告，其商品权重不断提升，获得的优质曝光也越来越多。您的商品和优秀竞品相比，权重相对下降，受到同行挤压。
那么以上就是停投对拼多多店铺的影响啦~在开店的过程中遇到问题，都可以来幕思城官网搜索查找干货内容，或者点击页面最上方的卖家问答，解开疑惑哦~。想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索幕思城。
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