天猫品牌全域营销地图是什么？有哪些功能？-幕思城

课程介绍2022-03-10

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huoxing799

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天猫品牌全域营销地图(Tmall Marketing Platform，简称TMAP)，以DeEP品牌资产方法论为底层逻辑，提供从策略洞察、营销策划、创意设计、服务采买、执行落地、资产沉淀再运营的全域数字营销解决方案和全流程工作平台，助力品牌营销全生态角色提效、创新。

天猫品牌全域营销地图是什么？有哪些功能？

平台能力：

品牌营销工作台

TMAP立足于阿里巴巴产品系统能力，提供从策略洞察、营销策划、创意设计、服务采买、执行落地、资产沉淀再运营的全流程工作平台。

全域数字营销解决方案

TMAP回归品牌与消费者的关系建设，以消费者心智深化为目标，依循消费者的关系转化路径，精准配置每个节点的有效策略，协同天猫品牌营销矩阵，提供数据营销全案解决方案。

智能创意企划

TMAP精选大型品牌营销服务商，通过阿里巴巴大数据能力和AI智能工具，提供从创意企划到执行落地的全链路服务。

DeEP品牌资产方法论

DeEP品牌资产方法论由天猫与BCG波士顿咨询于2020年4月联合发布，通过计量消费者全触点行为，量化消费者心智份额和行为价值，建立出一套可以即时反映品牌消费者关系价值评估模型，引领数字营销3.0时代。

功能模块：

1. 提醒

当报名的营销活动进度发生变化(报名记录审核结果、页面搭建审核结果等)、DeEP资产变化会发送提醒。点击查看详情。

2. 公告

平台级别重要能力更新、新功能上线会发送平台公告，点击查看详情。

3. 品牌资产洞察

功能应用

品牌资产洞察基于DeEP品牌资产方法论，提供品牌基于用户关系的品牌资产评估。本模块提供当前品牌整体状况的snapshot，需要进行完整品牌诊断可点击右上角“查看完整DeEP品牌资产洞察”。

指标定义：

本模块中，指标更新时间：t+2，统计周期：90天，数据计算范围：天猫全渠道。

DeEP品牌资产：DeEP品牌资产反映品牌消费者关系资产价值的总和。品牌与每个消费者的关系价值是对消费者行为足迹的量化，由每个消费者与品牌发生的各类交互行为、以及该消费者的消费力构成。运营DeEP品牌资产需要关注三个核心KPI：心智份额、人群规模、人群消费力。

心智份额：品牌用户与本品牌的关系亲密度，用在本品牌花费的时间对比在同品类花费的时间，反映用户对品牌注意力的集中度和黏性。

心智人群规模：统计周期内与品牌有交互行为的人群规模，反映一段时间内品牌信息的实质触达人群规模。

品类消费力：统计周期内与品牌有交互行为的人群在与品牌相关品类的消费力。

对比指标：

周环比=(当日数据-七天前数据)/七天前数据;

月环比=(当日数据-30天前数据)/30天前数据，数据以百分比展示。