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直通车的推广是网上开店比较常用的推广方式，但是直通车的的匹配方式是有几种方式的，很多新手卖家在刚开始使用的时候，不了解它的匹配方式有哪些，下面我们一起来看看。

1、广泛匹配

当买家搜索的词中含有与您所选用的关键词相关度高或是含有选用的关键词，那您推广的宝贝有可能获得展现机会。比如： 以关键词“手套女”为例，当买家搜索手套女、手套女冬可爱、手套女韩版，手套等时，您的宝贝就会有展现的机会因为包含了您所设置的关键词或与您设置的关键词相关。广泛匹配能挖掘更多潜在的客户，带来更多的流量，也节省时间。因此，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统默认的匹配方式。

2、中心词匹配

是买家搜索的词包含您所设置的关键词时，您推广的宝贝就有机会展现。如以“英语教材”为例，买家搜索英语教材、小学英语教材、英语辅导教材、新概念英语自学教材等时，因为完全包含了您设置的关键词，则宝贝有展现的机会。流量较多。

3、精确匹配

买家搜索的词与您所设置关键词完全相同(或是同义词)时，您推广的宝贝才有展现的机会。以关键词“连衣裙”为例，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广宝贝可以得到展现的机会，若买家搜索的是白色连衣裙、裙子等时因与您设置的关键词不是完全相同(或者是同义词)，则您所推广的宝贝就没有展现的机会。虽然用了精准匹配带来的流量会少了很多，但是带来的流量都是非常精准的。

经过以上介绍，我们了解直通车的匹配方式有哪些，有广泛匹配、中心词匹配、精确匹配等几种方式，各种匹配方式都是不一样的，商家可以根据店铺的情况去选择。

直通车匹配方式修改流程，怎么匹配效果好？

在淘宝店铺的数据拥有一定基础后，商家往往是会选择开启直通车来帮助店铺进一步获取更多流量的。当然商家在用直通车推广时，如果觉得自己哪种匹配方式不好，也能修改的。下面介绍直通车匹配方式修改流程。

直通车匹配方式修改流程:

1. 找到直通车入口(卖家中心页面左边一排的营销推广栏目点击“我要推广”就看到);

2. 点击登录(从淘宝页面进来的免登录);

3. 选中需要修改匹配的词;

4. 选中后点击修改匹配方式，然后选择你想要的匹配方式，就完成了。

怎么匹配效果好?

一、直通车关键词匹配

首先，运用直通车需要通过关键词匹配的方式去进行测试，根据情况的不同，所选择的匹配方式也并不相同，商家可以从以下几个方面去判断：

①针对不同的类目进行匹配;

②根据平台活动要求或者店铺活动玩法选择匹配;

③根据店铺的需求进行匹配。

而当商家确定好匹配方式后，下一步就是选择精准匹配还是广泛匹配进行运行的问题。这个主要是根据自身店铺的实际情况和目的进行取舍，没有标准答案。

二、精准匹配or广泛匹配的区别

精准匹配是指消费者搜索的关键词必须和商品投放时的关键词相同才能获取展现。例如：商家在直通车中选择的关键词是“大容量水杯”，那消费者只有在搜索相同词汇时才能获取展现。

广泛匹配：则是指消费者只要在进行搜索时，打出的词语含有进行推广时的关键词，就可以获取展现。比方说商家在直通车中选择的关键词是“毛衣”，那无论消费者搜索的是“高领毛衣”，还是“低领毛衣”“V字领毛衣”“等，只要包含“毛衣”关键词，产品就都能获取展现。

由此可知，进行精准匹配所获取到的目标消费人群，相应的流量会更加精准，而通过广泛匹配所获取到的目标消费人群，所对应的流量则更加广泛。但这并不意味着这两种有优劣之分，怎么选择还是要根据店铺具体情况决定。

如果商家需要扩大流量进店时，对于流量是没有明确要求的，那么广泛匹配就会适合一点。反之如果需要精准人群，提高产品的数据，保证转化，那么能够引进准确流量的精准匹配显然就更适合商家使用了。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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