多多运营2022-05-18
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近日,一线女星Angelababy成立创投基金AB Capital,其首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice。话说如今女神都天使脸蛋魔鬼身材,外加丝毫不逊色于风投的商业眼光与过人胆略。赵薇当导演、出演影视剧,坐拥数千万法国山庄,以31亿港元入股阿里影业,开创了明星与电商合作的潮流。Angelababy虽说年纪轻轻,也早在香港创建美甲店赚外快,自从几日前嫁给”教主”,更加大了投资创业力度,近一两年来风投的宠儿——进口电商,也让女神果断放下筹码。
其实明星触“电”并不稀罕。前几年风生水起的乐蜂,由著名主持人李静集合了大量影视巨星、护肤达人、美容专家,是明星经济电商的典型代表。明星、名人利用自身的知名度与影响力投资创业,似乎比一般商人来得更容易些,对于年轻人聚集、关注的互联网更是如此。电商是互联网行业活跃度最高、发展最快的领域之一,阿里巴巴、京东等电商巨头的成功已经证明其活力与实力;进口电商当仁不让的成为当今电商的爆发口,成为风投和明星的宠儿,是再自然不过的趋势。
但是单一的明星经济真的能独立撑起进口电商的天空么?乐蜂的明星阵营可以说是空前绝后,但是单纯以“明星达人效应”进行宣传推广,短期内可聚集人气,购买力转化却不高。过分倚重明星达人,导致乐蜂在整体运营上一度偏离电商核心,对整个销售产生了重大创伤,最后只得低价委身于唯品会。其实,电商,包括进口电商,其核心还是在于商品、销售与服务,明星助势只是一种推广营销策略,锦上添花尚可,运筹帷幄乏力。
新兴进口电商对此达成高度共识,洋码头致力于海外建仓打通供应链,蜜芽宝贝在东京成立分公司,喜地精选全球中小原产厂家直接采货,都是为了保证商品的优质与正品;蜜淘、洋码头、蜜芽宝贝“黑色星期五”、年中促持续发力,考拉年中促炫酷出击,都是想通过大促培养国内海客市场;喜地在上海自贸区建仓,进行保税模式,是为了上海起送,让快递速度不输内贸电商,为海客们提供周到快速的服务。忆当年,阿里和京东也没有聘用什么明星代言,反而稳坐江山,只是对自己颜值颇为自信的某CEO,一番踊跃“为自己代言”的说辞,却一语成谶,成为“我为假货代言”的本尊——可见,练好内功才是进口电商当今真正要做到的。
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