亚马逊否定关键词和否定投放的区别是什么?怎么设置?(亚马逊关键词上首页的方法是什么?有什么要求?)

淘宝运营2023-03-18

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有一些卖家朋友推广自己的亚马逊店铺,会去操作广告投放,在设置广告计划的时候,需要进行否定关键词的操作,有一些新手卖家还不知道亚马逊否定关键词和否定投放的区别是什么!

亚马逊否定关键词和否定投放的区别

亚马逊否定关键词是用户在亚马逊输入一个关键词以后会出现很多结果,如果你提交的PPC广告关键词设定的匹配方式宽泛,有可能会被匹配出来,但是搜索这个词的人恰好又不是你的客户,会导致广告费无端被消费,而且转化不好,所以要添加否定关键词,从而避免被不精准关键词匹配出你的广告。

通过添加否定关键词,进行否定投放,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

负关键字的投送还有两种匹配类型:phrase(否定词)和exact(否定精确词)。

消极的词语,如用ABC否定词,不但会否定ABC,而且会否定ABC、ABCD等。

消极精确性,如以ABC作为否定关键字,则只能否定ABC。

Tips:

当旺季前流量来临或listing业绩提高时,可以考虑把先前否定掉但精确的否定关键字释放出来,以增加产品曝光和出单的机会

合理的否定投放可以提高广告的点击转换效果,但如果一味地执行负面行为,反而会影响产品获取曝光,所以在新品推广时,若还没有稳定出单,就应谨慎否定。

否定关键词要如何选择呢?

分析我们的广告投放效果,卖家们在开通了亚马逊站内广告后应该没有使用一种不管不顾的方法吧,整理分析总结广告投放效果是很重要的,因为我们在看广告投放报告的时候是可以看到不同关键词带来的不同效果的,比如说有一些关键词,展现很多却没有点击,有些关键词展现很多,点击很大,但是没有订单,有些关键词根本就得不到展现……对于不同的广告效果卖家们就需要对这些关键词进行分类整理从而不断的提高我们的广告投放效果。

而对于否定关键词,很明显就需要使用在哪些无效的,无法给我们的listing带来订单的词。在否定关键词的选择上:

通过下载广告投放报告,无论是自动广告还是手动广告都是有广告报告的,然后查看这些关键词的广告效果。

挑出那些有展现,无点击的词,找到那些高点击无订单的词,发现那些有展现但是跳出极高的词,然后判断导致这些关键词出现这个问题的原因,看看这些关键词是否适合我们的产品,如果不适合,那么果断的将这些亚马逊关键词否定掉。如果发现这些关键词适合我们的产品,但是我们的listing并不满足这个关键词,那么我们同样可以考虑将这个关键词否定掉。

我们需要明白的是,在手动广告计划中,每个广告关键词都是卖家自行添加进去的,所以,在自己手动添加的基础上,再去设置否定关键词是没有必要的。

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亚马逊关键词上首页的方法是什么?有什么要求?

在亚马逊,大家如果能够选择一个好的关键词,那么这件商品在推广的时候,呈现的效果都会更好一些,关键词大家可以想办法上首页,亚马逊关键词上首页的方法是什么?

一、亚马逊关键词上首页的方法是什么?

关键词上首页一般是指在某个核心关键词搜索条件下的首页48个结果内,自己的产品排在前10的位置。分为两种情况。第一种是广告上首页,通过自动广告积累一定的买家搜索词数据,然后针对出现频率和转化相对较高的核心关键词进行精准投放。

第二种是自然排名上首页,即通过在特定关键词下持续优化,最终提升排名。这种操作首先要保证产品是具有潜力的爆款,然后再结合亚马逊A9算法的特点有针对性地去优化。当亚马逊关键词上首页之后,消费者在搜索产品这个关键词的时候,就可以得到优先的展现,而产品在展现后才有销售的可能。

二、关键词上首页的要求

1、合适你的产品

首先我们在为产品选择的关键词一定要适合我们的产品,因为如果关键词和我们的产品不符合,不匹配,那么即使这个关键词上了首页,当搜到的买家看到这个产品的时候也不会点击我们的产品,因为它们并不符合买家的购买需求。

所以对于卖家们来说,就需要从产品入手,找到适合我们产品的关键词,在寻找关键词上,也可以参考竞争对手的页面,了解大卖们都使用了哪些关键词,看他们产品的购买者都使用了哪些词用来描述这个产品。并且可以查看亚马逊搜索框都有哪些常用的词,还可以利用一些工具来帮助得到相关的产品关键词。

2、进行关键词调研

关键词调研能帮助卖家找很多客户搜索关键词,满足不同客户的搜索习惯,扩大产品被系统展示的可能性。例如,客户在购买宠物刷的时候,由于语言习惯的差异和需求不同,就会搜索不同的词汇:cat brush、dog brush、pet brush 甚至是animal brush。关键词调研可以加深我们对产品的了解,以及客户对产品的潜在需求。

亚马逊的关键词如果想要上首页的话,还是有一定的难度的,现在的亚马逊竞争也比较激烈,以前热门关键词也是受到很多商家的追捧的,大家可以参考一下以上的方法。

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