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9月10日消息，快手电商今日召开了2021快手电商116商家大会，会上官方公布了快手116品质购物节的节奏安排和相关玩法。快手电商产品负责人六郎介绍道，相比去年，今年官方将提供3倍的流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利和千万服务商激励。

116品质购物节节奏：“备战期”+“作战期”

据介绍，今年的快手116品质生活购物节分成“备战期”和“作战期”，“备战期”从9月持续到10月19日，从10月20日开始正式进入116品质购物节，一直持续到11月11日。此外，商家从9月17日开始正式报名。

六郎表示，在“备战期”商家要注重“做准备、提功力、勤演练”，即做好粉丝储备、货品准备和主播热身准备;用好优惠券、拼团、抽奖、满减、红包等工具;再利用平台提供的活动流量支持，通过盘直播、盘亮点、盘福利、盘货品、盘商业化来提升直播间进人、留人再到转化的能力。

在116期间，快手分别面向SKA品牌、KA品牌商和达人推出了相关活动。针对SKA品牌，官方推出“超级品牌日”活动。据介绍，参与的品牌可以获得直播间定制玩法及快手全网资源矩阵支持，平台流量和现金补贴等。而面向KA品牌商，快手推出了“超级品质购物节”，通过超级大促IP和品效投放个性化组合等扶持，对品牌进行整合营销。快手还推出“超级达人加油包”来帮助达人提升销量。

从这三个活动的节奏安排来看，从10月中旬到10月下旬为蓄水造势期，包括预热和品牌官宣。接下来，从10月底到11月上旬为生意爆发期，将召开超级品牌发布会。到了11月中旬则为传播发酵期。

“快手平台要用实实在在的流量、产品和激励策略服务好商家，让大家通过116这样的超级大促进一步提升自己各方面的能力，未来更好地成长，更好地服务老铁。”六郎表示。

116品质购物节新增四个亮点

在2021快手电商116商家大会上，官方介绍了此次116的四个亮点：流量加码、流量承接、激励计划和消费者购物福利。

据悉，相比去年，今年官方将提供3倍的流量扶持。在116主会场，平台会为商家提供确定性的流量支持。在流量承接方面，快手将为商家打造双通道售卖场景，搭建“直播间+货架”的立体生意模式。

此外，快手还将发放多于去年3倍的商家激励基金，将主播、品牌、服务商分成三个赛道，分别定制专属玩法和激励政策，还将提供商业化特别激励流量包。最后一个亮点中，平台会联合商家给予超过去年6倍的消费者购物福利，如直播间红包、主播福利等。

面向主播、品牌、服务商推出“三个激励”

今年的116，平台为品牌、达人和服务商分别制定了特色玩法和激励政策。

在主播侧，快手电商针对不同梯度主播推出了“116超级主播挑战计划”、“116BigDay挑战计划”以及“主播排位赛”。其中，各行业头部主播可以得到BigDay专属流量包、投放返点支持、互动流量加持等，新主播则可以得到专门的大促版红利计划。在“116超级主播挑战计划”中，优质主播可以得到主会场资源位、平台专属商家激励基金、超级主播挑战计划专属流量包和直播间定制玩法等四项奖励。在“主播排位赛”中，平台会根据不同位次提供扶持流量、商业化激励包和现金奖励等。

品牌商方面，除了“超级品牌日”外，还有品牌排位赛。为了让潜力品牌和新品牌在116品质好物节中实现高销量，快手特邀品牌商家每日开播就可以积累直播卖货热度值，冲榜可以得到分阶梯奖励，最高可以得到销售额*3%现金粉条激励和专属头像挂件。

在服务商赛道，快手设置了“服务商排位赛”，根据服务商所属商家的GMV成长情况进行排名，官方会提供大额流量和现金奖励。此外，平台运营还将配合服务商调整货品和开播策略。

据亿邦动力此前报道，快手电商在7月提出三个大搞：大搞信任电商、大搞商家、大搞服务商。

在今天的大会上，快手电商负责人笑古表示，大搞品牌以来，9家SKA品牌GMV超过1亿，20家SKA品牌GMV超过5000万。自服务商政策发布以来的两个月，已经有400家以上的服务商通过认证完成入驻，目前这些服务商为快手平台超过15%的商家提供服务。服务商贡献的品牌自播GMV年同比增长8倍，在品牌自播GMV中的占比提升近1倍。主播方面，中腰部主播7月贡献GMV占比超过60%。

双11前天猫淘宝“品牌会员”升级

9月10日消息，淘宝天猫将在双11前，升级“品牌会员”的平台运营规则，向商家提供更多的会员流量入口和免费运营工具，帮助商家积累高价值会员资产，经营得更好。

高质量运营天猫淘宝上的“品牌会员”，已经成为众多商家拉新和增长的路径。公开数据显示，在今年天猫618，有大量品牌商家超过50%的成交来自会员。

据悉，各项升级举措将从9月起陆续落地。

其中一项重要举措就是开放多个公域流量入口。目前，天猫旗舰店已经在9月1日进行了一项功能改版，在店铺首页、商品详情页等位置，上线了“品牌会员”权益展示模块。双11前，淘宝app-我的淘宝频道也将上线店铺会员公域入口。

淘宝和天猫还将在10月底上线付费版会员体系，商家可根据自身会员运营规划，选择是否开展消费者端的付费会员招募，以进行更高质量会员的分层运营。

另一方面，天猫和淘宝将首次上线“品牌会员”数据看板、首单礼金、购物金、会员加赠等多个免费运营工具，帮助商家做好会员经营，实现营收增长。此外，今年双11天猫还将发起“会员挑战计划”，并设立专属会场，为会员运营的优质商家、潜力商家提供公域流量支持。

“品牌会员”是今年天猫的最重要业务举措之一，今年以来，从店铺粉丝到品牌会员建设，天猫和淘宝上商家的经营能力进一步扩大，第二增长曲线迅速建立，目前这一红利仍在持续。

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