2022-02-26

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huoxing799

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淘宝开了直通车之后，很多人就会担心这个事情，就是直通车的展现量，那么这个会每天清零吗?估计很多人想要知道这个结果，我们就来详细说说这个事情的介绍，看看这到底是怎么回事!

直通车投放目的与作用分为四种：一、拉动自然搜索，二、打造爆款，三、压制对手，四、辅助流量。而通过直通车去拉动产品的自然搜索，就需要知道影响展现量的因素，合理调整这些因素比重，优化直通车展现量。

影响直通车展现量的三大要素：1.关键词的搜索量要先查看关键词搜索有没有变化，关键词本身的搜索量太少，就算花再多的钱也就那么一点展现量。有搜索才有展现，如果这个类目可以搜索的关键词就一个或几个，会导致出价同行都在竞争这个词。一方面你的投入资金会增多，超过预算，甚至出现关键词溢价。另一方面同样的关键词、同等价格下，你的展现不一定会超过同行，因为关键词搜索量只是基本的条件，还有其他的因素。

2. 关键词投放人群的匹配方式关键词匹配方式分为两种：精准匹配和广泛匹配，精准匹配是你投了什么词就给你匹配这个词，广泛匹配是会匹配出和这个词相似的其它词。举例说一下，假设我们现在需要考虑投放的词是羽绒服韩版宽松。

精准匹配方式：如果需要买家搜索“羽绒服韩版宽松”的时候，直通车车位有展现，就要对“羽绒服”“韩版”、“宽松”三个词进行推广出价。如果是想买家搜索“羽绒服宽松”的时候，直通车车位有展现，需要投放“羽绒服”、“宽松”两个词直通车出价。精准匹配的时候需要你根据自己想要展现的效果来选择关键词，投放哪个关键词，那么在搜索词有且只有这个词时，直通车展现位上就会展现出产品，如果没有投放就不会有展现。

广泛匹配方式：将“羽绒服韩版宽松”整个词投放直通车出价，那么在搜索和这个词相似的词，比如“羽绒服修身”、“宽松薄款”等词时，推广产品才会有展现。

广泛匹配的时候当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广的宝贝就有展现。通常来说，前者流量会少但精准，有利于我们的点击率数据、提高质量得分。后者流量多但是不够精准，有利于我们获得更多的展现机会。

直通车展现量零怎么回事？有哪些原因？

现在网上开店的商家越来越多，想要将店铺的流量提高，会开直通车来进行推广，这也是比较有效的方法，但是在开直通车的时候展现为零是怎么回事了，下面我们来分析下原因。

1.出价过低，直通车是竞价排名的推广工具，如果你的出价过低那么自然无法得到相对靠前的排名，建议如果新店可以先出平均PPC的价格，然后后期通过修改时间溢价托价把PPC降低。

2.关键词本身没有太多的流量。关于怎么选择关键词网上有很多资源，TOP20W、生意参谋、首页搜索下拉框、直通车添加关键词页面都可以分析出哪些关键词是合适的推广词，有时候并不是行业热词就一定要用，属性词、修饰词也一样有较大的流量而且平均点击单价会低于大词。

3. 账户整体权重较低。意思就是所有计划都不太给力，导至系统在分配流量的时候优先分配给了别人，这个时候需要在各个计划里添加相同关键词，看下初始分，如果初始分低于6分，那么就把这个计划停掉。然后在权重较高的计划里，优化自己的点击率、转化等关键数据。

顺便简单的说一下控制ROI的方法，如果展现过低就提高出价，一直给到关键词有足够展现了观察点击收藏加购转化ROI，如果数据不好就删除，如果有展现但是转化不高，就降低出价看下ROI，如果有展现ROI也不错，就要测试人群，除了系统推荐人群之外，自定义人群也非常重要，如年龄、地区、消费金额等，同样先给到足够展现，然后不断优化找到最优质的属性人群，打包在一起，进行高溢价，在关键词页面把时间折扣调低，保证优质人群优先展现。

经过介绍，我们知道直通车的展现量为零是有哪些原因，有可能是出价过低、关键词本身没有太多流量或则账户整体权重较低等几种原因，商家需要了解清楚原因进行解决。

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