精确匹配：这个就是准确的匹配到你输入的关键词信息。当买家所搜索的关键词与卖家设置的几乎一样。比如同意词。只有这样的搜索，卖家推广的商品才有机会展现出来。再说明白点，就像，你需要汽车坐垫，关键词是“汽车坐垫”，那么精准匹配下，你只有准确输入这四个字，而且顺序没有乱的情况下，你需要的商品才会被展现。

 

广泛匹配：这个也很好理解，只要买家输入的词汇包括了商家所设置的关键词或者是与其相关时，所推广的商品就会有机会展现。同样举个例子，关键词就是“车坐垫”，如果是广泛匹配，那么买家只需要输入“车坐垫”里的任意两字，或者是选择“汽车坐垫”等，你需要的商品都会被展现。

 

通常是通过精准匹配查看的顾客，他们的成交率要高。由于这些人很清楚的知道自己需要的是什么，由于需要，加上价格适当，下单就是很顺理成章的事。可是广泛匹配也有它的优势，就是商品的展现量要多些，可以吸引更多的消费者进店选购。虽然这个转化率会低一点，可是这也是和宝贝详情页的设置有关系。要是你有新上架的宝贝，流量本来就低，想要转化就比较难了，因此，这种情况还是精准匹配得好。

 

其实不管精准匹配还是广泛匹配，这两种方式都有自身的优势之处。精准推广就意味着开通之后可以获得到更多精准的流量，更好带动成交率，推广的效果也会更好，广泛就跟大海捞针没有多大的区别，可是能够看到很多的人群。