2022-03-14

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huoxing799

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我们做淘宝推广的时候，最好的事情就是要把自己的宝贝介绍给需要的人，这个就是需要给定向人群去做推广，那么这个是什么意思呢?估计很多人都不知道，下面就来介绍下这个具体的作用!

一、定向人群

定向人群的意思在官方的定义中，即是通过对用户行为数据的分析，找出拥有共同行为特征的潜在目标客群，从而选择将契合这一人群的广告投放至这些人群中。

简单来说，就是把你的东西推给可能会想要的人。但定向计划相比智能计划，考虑的维度又会比较单一。

我们可以看到，定向计划是“喜欢相似宝贝的访客”、“喜欢店铺新品的访客”、“浏览过智钻推广的访客”等等，只是从某个单一的维度来组合人群并将其推荐给你。而智能计划则不同，智能计划会在这些维度下，综合考虑哪些人群会想要购买你的产品。

但这并不意味着定向计划的人群就一定比智能计划的人群差。因为很多人群他的行为逻辑不光只有一种动作，比如喜欢相似宝贝的访客也可能会浏览过智钻推广，也可能将店铺的产品放入购物车等等。

而我们通过单一的定向也同样能够定向到这一类精准的人群。但这些定向人群该如何选择又是一个大问题，今天就和大家一起来分析一下，这些人群中有什么区别。

1、宝贝定向

宝贝定向中分成“喜欢相似宝贝的访客”和“喜欢店铺新品的访客”，这两类人群的购物意向其实都不是很高，平常的时候不太建议去开，不过如果在种草、或者拉新的时候可以去尝试一下。

这两类人群相对来说，喜欢相似宝贝的访客会更好一些，但凡事无绝对，意见仅供大家参考。

2、店铺定向人群

这类人群共有10种分类，我就不一一列举出来了，这边按照优中差三个等级给大家分类一些这些人群。

①优质人群

在这些人群中，效果最好的还是智能拉新人群，像我上面说过的，其他的定向人群仅仅只根据某一种行为逻辑来划分，而智能拉新考虑的因素会更多一些，是在这些因素综合分析下所判断出来的潜在人群，所以效果最好自然不意外。

另外，收藏商品及加购的人群也属于这类优质人群，这点应该不用多说，收藏加购了自然是有很高的意向了，这样的人群才是我们需要关注的人群，这些就是潜在的客户人群，大家需要注意下!

淘宝定向人群有哪些分类？分类具体介绍

在淘宝上经营的商家，都会使用推广工具来进行产品的推广，而直通车设置人群的时候，会有宝贝定向。店铺定向。行业定向等，下面我们来说说淘宝定向人群有哪些分类?

1、优质人群

另外，收藏商品及加购的人群也属于这类优质人群，这点应该不用多说，收藏加购了自然是有很高的意向了。

2、中等人群

(1)店铺长期价值人群

(2)浏览过猜你喜欢的访客

(3)浏览未购买的访客

(4)购买过店内商品的访客

(5)浏览过同类商品的访客

这几类算是中等人群，为什么说是中等人群呢?因为这些人群他不像智能拉新人群以及收藏加购人群，是可以直接就转化的人群。

比如浏览未购买的访客，由于他已经进店了，但是没有实现购买，就表示他要么跳失，要么收藏加购。如果跳失了，那说明我们产品没能吸引到他，即使再次将产品展现给他，也不一定能实现转化，而如果是已经收藏加购了，那我们为什么不直接定向收藏加购人群呢?

其他人群的情况也大同小异，要么是很难转化，要么就是需要长期维护才能实现转化的，所以将这些人群归到中等人群。

3、较差人群

浏览过智钻的人群以及购买过同类店铺产品的访客。

我们知道，智钻也是主打推荐式流量，只是从智钻中进入产品浏览，且跳失的人群，那说明这类人群都没有搜索关键词的意向，所以想要实现转化难度很高。

而另一类购买过同类店铺产品的访客，则是竞店的老客户，我们想要转化，撬墙角自然也没那么容易。

通过文章的介绍，我们了解到淘宝定向人群分类有哪些，有优质人群、中等人群、较差人群等，而定向对于宝贝权重要求是比较高的，所以商家在选择的时候建议选择店铺销量好的的宝贝。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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