淘宝订阅秋上新活动有哪些玩法?详细规则介绍

课程介绍 2022-02-25

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huoxing663

淘宝订阅将于与淘宝行业S级活动“秋新势力”同期进行,帮助淘宝商家更好运营订阅,在新势力周期间抢先一步拿到订阅粉丝/会员阵地的优先资源和曝光,现启动新势力周的订阅玩法招商!

淘宝订阅秋上新活动有哪些玩法?详细规则介绍

一、风格玩法

1、活动时间

上线时间:8月23日~8月24日预热期(多品预上新分发),8月25日~8月27日正式期(多品上新分发);

招募时间:8月11日~8月26日。

2、参与商家范围

六大风格话题,仅限报名参与秋新势力周商家投稿;潮流焕新话题,服饰行业相关类目商家均可报名(淘宝天猫商家均可)

除上新话题外,其他玩法,如直播预告、互动玩法,全部服饰行业相关类目商家均可参与

服饰行业相关类目商家(女装、男装、内衣、男女鞋、箱包配饰、运动户外、珠宝饰品、手表眼睛、母婴童装童鞋类、家纺家居)。

二、核心玩法介绍

1、多品上新/多品预上新玩法

结合行业2021秋新趋势发布风格,商家根据自身货品风格趋势,完成相应上新话题投稿,同时建议匹配粉丝专享券以提升进店效率。内容审核通过的商家内容,可获得订阅信息流内加权展现,以及中心化入口分发的机会。

1)话题解读:

话题1:酷拽辣妹(核心风格:酷、辣)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读:鬼马怪诞、欧美街头、暗黑风、朋克风、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM风偏辣

话题2:欢乐国潮(核心风格:中性风、潮)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读:中性穿搭风,街头国潮感运动、街头、潮流情侣主题,国潮主题柔软触感面料/宽松剪裁/休闲实穿

话题3:轻松通勤(核心风格:舒适、高级质感)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读:实用通勤、极简廓形、高质感、大女主、便西风格、简洁干净、纯色

话题4:复古学院(核心风格及元素:美式复古、格纹、棋盘格、徽章)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读:美式复古、棒球风、学院风、徽章、百褶、撞边校徽

话题5:法式浪漫(核心风格及元素:法式复古、浪漫风情)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读:法式复古、巴洛克、田园风、碎花风、方领、方头

话题6:奶油甜妹(核心风格及元素:甜、亮色系)--仅限参与淘宝秋势力周商家

解读:年轻校园、韩系校园甜、UZZLANG、橡皮色、轻学院风、小个子穿搭

话题7:潮流焕新--服饰类商家均可参与

解读:优先1-6话题选择,如均无法符合,则投稿潮流焕新话题

2)内容要求及招募入口:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播预告玩法(产品能力以及8月16日左右上线,上线后平台统一开启招稿)

大促期间商家均会在店铺直播间,通过主播和用户沟通,将优质货品呈现给消费者,并实现销售爆发。订阅新上线直播预告功能,通过直播预告动态提前告知粉丝开播时间和开播货品,粉丝可直接预约直播间。针对已经预约的粉丝,当店铺开播时直接在手淘召回用户观看直播。

2)统一招募入口:(直播预告招募无特殊要求)(待更新)

3、互动权益提升粉丝活跃度

商家在活动预热期加码互动权益配置,提前粉丝促活和成交蓄水。(该玩法不做强制要求,商家可根据活动营销规划进行加码,提升粉丝活跃度)

1)优惠券配置

在蓄水预热期(8月16日~8月24日)完成粉丝专享券、会员专享券配置发放(根据店铺运营重点二选一或者均配置),券使用时间设置为8月25日~8月27日,促进粉丝会员正式期来访成交

配券操作方法:

2)盖楼互动配置

通过盖楼互动,提升订阅粉丝活跃,帮助内容做人气蓄水,是私域粉丝运营重要手段之一。大促期间设置盖楼玩法并关联到投稿内容,也可关联到活动期间发布的内容上,以提升商家参与度。

4、参与星标计划得到权益激励

3月至今,面向百万粉丝以上的头部商家,订阅已经招募1000席星标计划商家。从8月开始,会面向1万粉丝以上的潜力商家招募,同样限1000席。

三、前台呈现介绍

1、头像氛围:多品上新、直播预告投稿通过审核的商家,统一获得活动头像氛围,提升进店效率

2、订阅中心化资源位:通过上新投稿的商家内容,将在官方中心化入口推荐

3、针对招投稿商家透出话题小尾巴,跳转可至话题聚合页,加强分发

4、所有投稿内容,均会获得加权分发(加权跟内容本身点击效率、进店效率强相关,商家务必对投稿内容做好质量把关!)


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