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今天就跟大家分享淘宝订阅大快消双11头部赛道参与标准。想必这也是不是的淘宝卖家们都想要知道的知识点，也可以辅助各位卖家们更好的做好双11活动。

派样(10.15~10.19)-》复购(10.20~11.3)-》派样(11.4~11.10)-》复购(11.11)

玩法一：集中派样，拉动复购(粉丝)

1、玩法概述：

发布“店铺派样”，订阅资源加持帮助样品派发，在双11前做好蓄水;双11周期内总共进行两次：第一次预热预售期;第二次开门红后爆发日前;

本玩法派样覆盖人群更广(粉丝规模更大，派样范围广)，但精准度有一定限制(存在部分薅羊毛的用户)

2、权益要求：

派样数量：10000份(每次派发5000份左右)

派样价格：0.1、4.9、9.9(如价值超高，可以到14.9，一般不建议)

3、资源加持说明：气泡人群触达，回访后以本条内容承接

4、操作步骤(发派样、发攻略告知)

第一步：发布派样动态，请通过以下招投稿来设置：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101

注意事项：

①建议单独创建订阅专属派样链接，以便后续复盘;

②中奖概率选择100%;

③派样卡片背景色，请不要选择浅色底纹，避免在消费者端看不清字

第二步：发布双11店铺活动攻略，直接发布即可

注意事项：

主题：讲述双11的优惠活动，核心内容参考：

派样活动参与指南(什么时间点、发放派样、价值)

双11活动回访优惠折扣(比如下过派样订单的用户，回访可获得额外赠品或优惠力度)。

其他活动辅助说明(商家自定义)

文案及封面请务必包包含利益点

文案参考：双11兰蔻订阅粉丝专享福利来了!在订阅参与过派样的用户(即通过店铺派样下单收货)，双11期间任意购买正装都可以在获得双11优惠信息的同时，额外加赠价值100元的中样礼盒，所以速来参与吧!!

跳转链接：在旺铺下，搭建一个攻略说明页，可将双11的活动权益都聚合在一起。

玩法二：会员派样，拉动复购(会员)

1、玩法概述：

发布“会员优先购”，每一次4个品;

优缺点：人群更精准(会员人群相较粉丝来说，为更高净值的复购人群)，但派样范围会窄一些(部分品牌会员规模较粉丝要小一些，可通过订阅触达的范围更小)。

2、权益要求：

派样数量：10000份;

价格：0.1、4.9、9.9(如价值超高，可以到14.9，一般不建议)

3、资源加持：气泡人群触达，回访后以本条内容承接

4、操作说明：

第一步：因为会员派样当前通过“会员优先购"工具进行，请通过投稿进行：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101

注意事项：

①会员优先购的主图，需说明派样份数、上架时间、派样价格

②需先设置为下架(或定时上架)，同时向小二询问资源投放时间，与资源投放同期上架引导消费者领取。

第二步：发布双11店铺活动攻略，直接发布即可

主题：讲述双11的优惠活动，核心内容参考：

派样活动参与指南(什么时间点、发放派样、价值)

双11活动回访优惠折扣(比如下过派样订单的用户，回访可获得额外赠品或优惠力度)。

其他活动辅助说明(商家自定义)

文案及封面请务必包包含利益点

文案参考：双11兰蔻订阅粉丝专享福利来了!在订阅参与过派样的用户(即通过店铺派样下单收货)，双11期间任意购买正装都可以在获得双11优惠信息的同时，额外加赠价值100元的中样礼盒，所以速来参与吧!

转链接：在旺铺下，搭建一个攻略说明页，可将双11的活动权益都聚合在一起。

备注：玩法一和二可叠加，粉会全触达，但需投入更多派样(20000份)

另外，需商家进行两张banner制作。

淘宝订阅频道升级了什么？有哪些变化？

为了更好的服务商家运营，提升消费者体验，淘宝订阅818版本对频道进行了升级，主要聚焦上新、直播、活动、会员四类最典型的用户场景，丰富供给类型，提供商家固定的运营阵地，满足不同心智消费者的回访诉求，提升消费者的进店和回访率。

核心变化如下：

一、直播

新增供给类型：淘宝直播预告

二、上新

(1)提供切换宝贝双列浏览模式的能力，引导消费者快速进店

商品池：已订阅店铺30天内上架的宝贝 + 店铺内即将上架的新品

(2) 提供筛选预上新内容/商品能力

三、活动

1、新增活动tab(固定活动运营阵地)

2、供给

原有供给：店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序定制玩法

新增供给：新版旺铺首页活动同步(目前仅圈选部分商家进行测试，后续会逐步放量，具体放量时间另行通知)

3、分发

所有内容仅对粉丝进行分发，后续优化(对非粉丝进行活动内容的推荐)

原有供给：店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序定制玩法自动进入活动tab信息流进行分发，精选&活动tab都会分发

新增供给：新版旺铺首页活动同步需要进行机审、人审两重审核通过后进行分发，仅在活动tab进行分发

4、店铺首页活动同步规则

(1)店铺门槛：新版旺铺商家

(2)准入内容类型

单个商品活动，新品活动、会员活动不允许加入

降价：直降(xx折)、券、满额减、满额折、满件减、满件折、满额/件送、N元任选、特卖、秒杀、聚划算、百亿补贴、预付定金立减

福利：店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序

(3)入口图

模块类型：单图海报or轮播海报

图片尺寸：宽度>= 714, 宽高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之间

入口图利益点：海报入口图必须有以上内容类型一个或者多个利益点

入口图设计调性：海报入口图设计需要有一定调性，海报元素过于空旷、拍摄质量差、设计较low的不予通过

(4)承接页面

承接页面第一屏必须能看到入口海报图的利益点

(5)关闭自动同步

若商家不想店铺首页的活动同步到订阅活动tab，可关闭自动同步(若发现有在订阅活动tab内分发再进行关闭申请，如若未发现请勿申请)

通过问卷链接填写信息，平台运营会在三个工作日内进行关闭(千牛后台支持关闭预计8月底上线，上线后会进行通知)：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N

千牛后台支持(预计8月底上线)：千牛后台-发订阅-自动发布设置-店铺活动自动同步进行关闭，目前仅限参与功能测试的商家可看到此开关，未看到此开关的用户不在测试名单中，后续会逐步放量

四、会员

1、新增会员tab(固定会员运营阵地)

2、供给

新增供给：会员优先购、会员专享礼、会员大额券

原有供给：粉丝入会礼

3、分发

新增供给：会员优先购、会员专享礼、会员大额券仅针对会员进行分发，在精选&会员tab都会进行分发

原有供给：粉丝入会礼针对未入会的用户进行推荐，在精选&会员tab都会进行分发

优先级：优先推荐会员优先购、会员专享礼、会员大额券，粉丝入会礼作为兜底推荐

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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