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京东【搜索卡片】是商品在搜索、商详、频道、活动页简明扼要的“展示名片”，是以视觉舒适的UI 设计、简洁清晰的将商品核心信息快速传达给用户 ，帮助商品在搜索有限的曝光时间内从海量同类商品中“脱颖而出”，吸引目标用户进入商品详情页 ，实现精准引流，从而提升uv价值和商品转化的一个工具。来看样式和操作方法：

一、卡片样式：

样式：短标题+核心卖点+属性外露

二、卡片结构规范

1）卡片结构：

短标题 ：选择商家品牌等重要信息展示，展示为14-30个字符，不影响搜索排名及召回。

核心卖点 ：展示位置为搜索结果页，商品详情页和京东金榜，商祥和金榜展示无限制，搜索结果页，3个卖点总数超过18个字，只展示前两个卖点，为核心卖点均能在搜索结果页展示，可设置卖点总字数18字以内。

属性外露 : 分为结构化属性外露（两行外露属性）和胶囊属性外露（一行外露属性，胶囊状）。调取规则按照提报顺序调取，没有属性值的跳过抓取，选择下一属性；无、其他等属性值不展示抓取；需商家设置好属性值，必须无法调取，展示位空置。因手机屏幕宽度问题，结构化属性外露，可展示为两个和三个属性。

2）结构规范化

【搜索卡片】需注意逻辑性、有效性、避免堆砌。所谓逻辑性，即告诉用户：商品是什么→商品有哪些核心特色→想了解的重要商品参数；所谓有效性，所展示的卖点是区别于同类商品的核心优势，且文字应通俗易懂，让用户能理解；短标题、卖点、属性信息不能重复，充分利用有限的展示位。

3）卡片规范完整性

【搜索卡片】需注意准确性和完整性。所谓准确性，即不能有错误信息，顾客进入商详后，发现与需求不符，不仅不会下单，还易引起投诉；所谓完整性，即把商品的规格参数和扩展属性维护完整，以便系统调取展示。

三、卡片测试

搜索卡片测试数据表现示例

数据解读：

实验组：即有卡片样式的；

对照组：即无卡片样式的；

测试周期【10月15日-10月21日】

切量标准【新版卡片-类目50%流量，旧版（无卡片）-类目50%流量】

数据结果=新版卡片指标数值-旧版（无卡片）数据表现指标数值；

点评：开通【搜索卡片】的类目，不仅以上数据表现正向，周环比CTR（曝光点击率）也基本呈持续上升趋势。

四、短标卖点提报产品介绍

【短标题】【卖点】是应用于搜索、商详、活动、频道等场景的商品核心信息组件，可帮助用户快速识别商品，实现精准引流，从而提升应用端整体体验及转化。

五、产品使用路径

适用人群：pop商家、自营供应商（自营图书、拼购店铺暂不支持）

POP商家：可直接通过商家账号登录商家后台进行产品使用；

自营供应商：通过供应商账号登录商家后台/VC后台，切换身份为供应商进行功能使用。

操作入口：

POP商家：shop后台-商品管理工具箱-短标题卖点提报

自营（shop入口）：shop后台-切换身份为供应商。选择菜单：商品管理-商品辅助信息-短标题卖点提报。

自营（VC入口）：VC后台，商品管理-商品辅助信息-短标题卖点提报。切换身份为供应商，使用工具。

六、短标题卖点规范化

1）卖点规范化

结构规范：仅支持词组式结构，案例如下：

添加益生元|口味清淡|易冲泡。

①输入规范: 分组填写，最少2组，最多3组

每组完整描述一个卖点，每个卖点 3-7个字；

总字数范围9-20个字（数字、符号、英文算1个字）；

卖点之间以中文状态下的“|”做为分隔符；

卖点中不可以使用与卖点描述无关的符号，如：★☛。

②内容规范：

卖点必须真实；

符合法律规范；

文字精炼易读；

非扩展属性和规格参数；

非促销信息；

非服务信息。

2）短标题规范化

结构规范 ：短标题主要说明商品是什么，可设置精炼信息；

示例：品牌+三级类目+额定功率（W）+型号。

①输入规范: 至少包含品牌和产品名等基础信息。

总字符范围14-30个字符（一个汉字等于2个字符，数字、符号、英文算1个字符）；

短标题信息不与卖点和属性外露信息重复；

短标题中不可以使用与短标题描述无关的符号，如：★☛；

短标题品牌和其他信息不可错误填写。

②内容规范：

短标题必须真实，不可挂靠其他品牌；

符合法律规范；

文字精炼易读；

不可与短标题和卖点信息重复出现；

不可出现广告非法词；

非促销信息；

非服务信息。

以上为本次关于京东搜索卡片短标题卖点提报的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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