超级推荐营销场景怎么改成自定义？如何优化使用？

多多运营2022-02-26

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msc640

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现在超级推荐作为一款覆盖用户广且推广渠道丰富、支持多种创意的推广工具，已经被越来越多的卖家重视了。但是正是因为它的丰富性，有些卖家对超级推荐的一些设置产生了疑惑，那么超级推荐营销场景怎么改成自定义?如何优化使用?

超级推荐营销场景怎么改成自定义?

在新品推广这个营销场景下时，我们就可以选择想要优化的目标及投放的侧重人群。在优化目标下的促进点击，简单来说也就是让触达到的人群最多，促进点击率也就是让能进行点击的人群最多。

在侧重人群中，潜客指的就是15天内被店铺广告或是内容渠道曝光过的，或店铺/单品浏览跳失的顾客，排除新客和老客。新客指的就是15天内有过品牌意向搜索/微淘互动/聚划算曝光/进店浏览的未跳失，或是过去90天对商品收藏/加购/店铺收藏，或过去365天有过下单且未支付的顾客，老客指的就是过去365天有过店铺成交的顾客。

如何优化使用?

1、单个人群标签的投入产出比高的，但也有单个人群标签优化的点击率会更高的，拿到的流量就会更多，所以可以把点击率高但投产差的人群和投产高但点击率相对低点的人群来进行人群优化的组合;

2、组合后的人群标签出价就尽量高于之前两个人群标签了，原有的两个人群标签就先保留，等组合后人群标签数据出来后再进行优化，标签组合也并不是越多超好，建议不要超过三个吧。

3、因为圈得越细就可能会导致圈到的人群少而拿不到流量，人群也都具有多重标签特征。如果人群标签已经投放了7-15天左右，并且出价也不低的，依然拿不到流量的情况下，这个人群标签就可以删掉处理了，经过一轮调整和优化，就可以拿到非常精准的人群了。

4、天气溢价有数据出来后依然是根据我们的目标来调整的。流量目标或投入产出比的目标，高于自己的目标我们就可以保留或者适当加点溢价。

进行自定义人群的调整和优化，单个标签进行圈定与测试，当数据出来后就要进行调整和组合了，组合的方式也是多样化的，自定义人群设置的操作，商家就需要了解和熟悉，看是能够帮助之后店铺的经营了。

超级推荐营销场景计划是什么意思？

在淘宝超级推荐上面确实是有很多人都想要做好营销场景计划，但是很多人都不知道它到底是什么意思，为了帮助各位各位卖家们了解这些内容，肯定也会给各位介绍一下超级推荐营销场景的计划的意思。

1、智能定向：系统实时根据您的访客兴趣与人口属性、宝贝属性等维度，智能匹配高转化的人群投放，点击率高于整体5%，建议保持开启2天以上。

该人群是一个相当不错的定向人群包，不论从人群的体量和质量来看，都非常优质，建议广告商家持续投放，智能定向是系统利用多种算法帮助广告主形成专有的优质人群包，不需要广告主进行任何定向标签的设定，同时也会根据投放的效果数据对人群包进行迭代优化。

这是一个相对宽广的人群标签，透过全网人群数量指标可以清晰的解读出人群规模都比较大，定向工具通常而言，人群规模越大，人群质量越不精准，需要广告主有较强的落地页承接能力;如宝贝承接能力不强，受众人群不宽广，转化效果不强的宝贝，不推荐使用!

2、基于达摩盘丰富的标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足在活动节点、行业上的圈人需求。

出价技巧：重定向主要为获取订单为主要目的，且重定向圈选的人群规格都比较小，所以为了尽可能触达到这一小部分用户，建议我们的广告商家，多建计划，高出价获取流量，因覆盖人群规模一般来说较少，出价过低可能触及到这部分精准流量能力会较弱，高出价可以获取到更多的流量规模。

有什么推广方式?

超级推荐的推广方式：商品推广，图片推广，直播推广。

1. 商品推广的投放位置：手淘猜你喜欢(首页，购中，购后)，以商品样式展示。

2. 图文推广的投放位置：微淘关注热门，以内容样式展示。

3. 直播推广的投放位置：直播广场精选(直播间)，以内容样式展示。

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