店铺装修2022-11-07

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今年1月，淘宝直播宣布升级，孵化了“点淘”APP，对此，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示：“2022年，淘系的一个大的战略就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”

事实证明，押注内容，淘宝初获成功。“每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超1/3的时长都在看内容，内容种草规模越来越大，有1/3的订单是通过内容产生的购买。”淘宝内容生态事业部总经理魏萌分享说。

“以前更多是通过导购、短视频、社区、社交媒体等平台来种草、营销，淘宝最终只是一个交易的场所，现在他想自己建立一个内容平台，让用户在平台内能够通过内容来做消费的决策，提高用户粘性，也让商家可以在平台内进行更多的带货营销行为。”易观电商行业高级分析师何懿轩分析说。

但从淘宝逛逛上线伊始，质疑的声音就没有断过，其中最大的声音就是在说淘宝逛逛和小红书的雷同。在种草平台领域，小红书已经称得上是鼻祖，根据小红书官网的数据，截至到2022年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后。

而小红书更多是作为内容分享平台，自身导购能力较差。小红书上的种草除了一部分是引流到平台商场，其余的都是分流到各个平台，淘宝、京东、拼多多甚至是微商，在平台的切换过程中就已经损失一部分流量了。对于淘宝而言，内容种草和商品购物之间可以无缝衔接，避免了流量分散，转化率更胜一筹。

从淘宝商家这边来看，利用逛逛进行发布原创内容，可以拉近与消费者之间的距离。从消费者来看，内容社区种草多了一份真实，购买方式更快捷。

值得一提的是，淘宝逛逛不扛商业化“KPI”，这也看出了淘宝进军内容平台的决心。魏萌表示，在逛逛场里已经有超过三分之一的内容是不带商品的。“我们流量机制、分发机制，也会往好的内容去倾斜，并不以转化为指标，而真正在做我们认可的内容场景。”

淘宝逛逛能否后来居上?

《QuestMobile电商粉丝经济洞察报告》提到，年轻用户，特别是90后、00后购物越来越看重商品以外的附加价值：商品背后的人格属性，购物过程中的娱乐性、互动性，在购物中通过明星/KOL引导，能够很好地满足这些需求。

内容导购是一门好生意，也是龙蟠虎踞之地。

最近几年，市面上类似的种草平台渐渐地多了起来，知乎、微博、快手、抖音都在瓜分着最后的流量红利，快手抖音利用短视频种草导购进行的风生水起，另一边拼多多也在去年上线了好物种草平台“多多比优”。

淘宝又出新版本，一切为了内容，一切为了流量！（上）

3月15日，消息人士爆料称，淘宝特价版已经注册了微信小程序，且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。

淘宝这一举措并没有令业内人士感到惊讶，毕竟微信向来是互联网流量的必争之地。

不过，淘宝的这场流量争夺战不单单只在微信上。

今年3月1日起，手机淘宝首页完成全新改版：首页新增订阅页面、微淘被逛逛替代，更多的内容入口和直播入口出现在了新版本中……

作为最早在行业内提出“内容电商”概念的平台，淘宝这次首页的改版再次明确了平台扶持内容的方向。

新版本，内容第一位

3月1日，手机淘宝更新了。

新版本变化很大，首页上原本的“微淘”不见了，与首页并列的Tab位置新增了一个“订阅”。从2022年下半年开始做的内容社区“逛逛”，占据了旧版本中“微淘”的位置。

这是新版本中，用户视角上最明显、最直接的变化。这一变化中，明眼人都看得出来淘宝在注重社区的内容。

当然，除了这些十分明显的排列变化外，手机淘宝这次更新的新版本也有很多小细节。

订阅页面收纳店铺内容，注重商品导流和直播导流

在一些媒体的报道中，称“订阅”是有原来的“微淘”升级而来。但从电商狂人的观察来看，“订阅”和之前的“微淘”差别很大。

在“订阅”页面，顶部会显示两排、12个图标的“常访问的”店铺头像，其中正在直播的店铺还会在头像上显示相应的图标。

“常访问的”之下是“最新动态”，这个版块上有上新、直播、星标三个标签可供选择，同时用户可以通过“筛选”来查找店铺发布的活动内容，查找具体的商品类目。

这部分是以微博的样式呈现，如可供筛选的几个标签一样，这部分的内容多半是店铺的商品上新、直播预告、活动促销。电商狂人在浏览中还发现了“测评”、“搭配”、“清单”等标签。

逛逛页注重种草，识图功能极具特色

对比老版本中的“微淘”，“订阅”中只有店铺账号的内容，同时给淘宝店铺直播提供了很多入口。达人账号和达人内容，还有一些买家秀则是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首页一样，有着“关注”、“推荐”两个并列的页面，页面整体呈现上和小红书很相似。

但“逛逛”也有自己的特点，“推荐”页面的搜索框下会有10个可以左右滑动的话题标签页入口，这样的设计为用户提供了更垂类、更精细化的内容，与带着目的性来逛淘宝的用户需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了视频可以下滑进入新推荐外，单篇图文内容也可以通过下滑进入到其他的推荐内容里。

最有特色的点在于，不论是短视频内容还是图片内容，右下角都会有一个放大镜图标，点击之后就能进行识别，然后推荐图片或视频中出现的相应商品。

这一功能从实际效用上来讲，能够帮种草内容隐藏商业推广意图，能增加用户对内容的好感度。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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