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淘宝直通车搜索推广原理具体是什么？

课程介绍 2022-07-09

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msc640

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淘宝直通车的玩法有很多种，大家可以选择场景推广和搜索推广，两种不同的推广方法，对应着不同的推广操作，而且最后的推广结果也会不同，今天想要重点跟各位介绍一下淘宝直通车搜索推广原理!

直通车的产品原理简单来说就是卖家在直通车后台设置与推广产品相关的关键词与出价，在买家搜索相关关键词时推广的产品获得展现与流量，实现精准营销。

比如你有一款吉他的产品，在直通车后台为这款吉他设置一个精准的关键词民谣吉他并设置一个点击单价。

淘宝直通车搜索推广原理具体是什么？

这时候淘宝买家在淘宝网搜索关键词“民谣吉他”你的宝贝就有机会出现在直通车展位上被买家看到，这个产品展现逻辑保证了看到你的产品买家都是拥有非常精准购物需求的潜在买家

一般情况下，我们要分为前期、中期、后期。

前期看点击率(可以理解为新店要人气)，通投(除了国外港澳台和偏远地区)投放2-3天后，点击率高的省份留下，点击率低的省份不选择。优选10-15个点击率高的省份即可。

(有的课程教的可能是用流量解析看品类在各区域的数据表现，以此来选择。但其实这是不科学的，因为虽是同一个品类，但每个产品的特殊性、客单价、人群都是不同的，不能囫囵吞枣。最好的数据还是经过我们实测得出的适合该产品的真实结果)

中期看转化，直通车点击率提高后，投放一段时间，到了中期就要销量要转化了，这时候选择的标准是看转化，我们需要重新通投地域，测试转化率，选择转化率高的10-15个省份。因为点击率高的地方不一定转化高。

注意要渐进式增加省份，而不是一次性全部增加，以防影响已经高点击率的计划权重。

后期看投产，产品最终是要盈利的，这时候就应该看投产了，在计划报表内，数据量达到的情况下，选择投产高的省份进行投放即可。

新手前期不要一次性设置较高的数值。可以小试牛刀，看消耗的速度，如果消耗速度过快，那么要谨慎投入。如果消耗速度较慢，可以放心投入。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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