淘宝运营2022-12-04

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msc225

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多年以来，阿里巴巴一直是同步推动电商领域在「道」与「术」两个层面向前进化。前者体现在「新零售」、「全域营销」、「C」等战略概念的提出，后者则体现在淘系自身的进化，如创立双 11 全球狂欢节，将直播带货做成现象级产品，天猫旗舰店 2.0 的推出等。

而这次逛逛发力，也只阿里淘系入局内容电商的新尝试。

实际上，阿里很早就投资了小红书并且还在不断加注，而且淘系沉淀了海量的买家秀内容，本身并不是没有基础的积累。

因此，2020 年末诞生，今年双十一全面发力的逛逛，可以被视为淘系在内容电商这个命题上的一次战略目标重设，是将「买东西上淘宝」转变为「要逛街上淘宝」的关键突击。

淘宝新品发布会

淘宝特色的种草有什么不同？

实际上，内容电商虽然是未来电商潮流，但在「种草」由 UGC 向 PGC 转变这几年，聚光灯多，非议也多，用户的抱怨也越来越多。

比如，用户经常调侃现在的小红书和抖音，是「素人帅哥多滤镜，土豪名媛皆套路」，就是因为平台上的买家秀 PS 严重，身份也存疑。这其实对用户体验和平台声誉都很不利。

面对这个问题，淘宝逛逛的出发姿势就需要做比较深入的思考。据说逛逛内部定义的产品逻辑是：「守正」。

作为中国电商行业的 20 年布道者，淘系确实有着其他平台无法望其项背的存量资产。其中，后台消费者行为数据和上亿条买家秀组成的「买家秀宇宙」，能实现「种草」到「拔草」的高效闭环，那就没有必要去用「出奇」来搏流量。

这种存量资产的合理运用，一方面可以最大限度规避「滤镜效应」，造成消费者预期的不匹配。另一方面又可以依靠评价搜索功能为消费者提供真实、全面的商品展示，交付更适合消费者的产品购买。这种对消费最终结果负责，而不是只为消费冲动负责的目标，可能就是「守正」的产品逻辑体现。

淘宝逛逛发布规则是什么？有哪些规则？

首先淘宝逛逛是淘宝网新推出的一个栏目，如果还有卖家不知道的话，那自然需要好好来了解一下了，下面先给各位详细介绍一下淘宝逛逛发布内容的详细规则，希望对大家有所帮助。

一、规则

1、账号信息：

(1)头像不可包含二维码、店铺名、联系方式等(比如头像为“xxx家居店”logo);

(2)昵称不可包含联系方式，如手机号/微信号等;包含店铺信息，如淘宝店名、微店店名等;

(3)个人简介不可包含联系方式，如手机号/微信号等;

2、内容：

(1)不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、等元素，或引导主页、评论等查看联系方式的相关话术;

(2)不可出现优惠券红包、站外平台导流等招揽信息;

(3)不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等;

(4)可植入性提及品牌，一般为知名品牌，不能为虚假广告的;

(5)不可出现第三方平台水印(手机/时间水印可以)。

二、无意义规则

1、文案：

(1)文案为乱码或表达混乱无主题的无意义内容(好评模版;广告型文案);

(2)文案与图片/视频不相符

(3)文案与商品不相符

2、图片：

(1)图片为表情包、网图等无意义图片，表情包情况分类：

用户发布的内容都是表情包，判断⽆意义 ;

用户发布了>=2张图片，只有1张是表情包(非封面)，其他质量都很好，表情包甚至还点题，可过 ;

用户发了>=2张图片，只有1张是表情包(表情包是封面)，判断无意义 ;

(2)图片与商品不相符 ;

4、视频：

(1)全黑/白屏/完全看不清视频;

(2)视频不足5s;

(3)视频与商品不相符;

三、图片基础审美

1、不允许展示的内容：恶心、低俗不雅等;

2、不允许妆容怪异、畸形修图、伤痕，长相要符合大众审美

3、马赛克与马赛克挡脸(有马赛克，马赛克涂的六亲不认，整体不美观马赛克涂的没有一点点防备，都不过);

4、背景杂乱;背景难看;

5、构图不合理，包括主体不突出

6、贴纸、贴纸过分挡脸(无不和谐挡脸贴纸，可以有装饰性贴纸) ;

7、光线昏暗(夜景情况特殊对待);

8、清晰度不好，模糊，看不清 ;

9、边框超出1/2，分不清主体;

四、视频基础审美

1、首帧黑屏、白屏且非特别制作的黑屏大字主题内容;

2、出镜妆容怪异、畸形修图、伤痕，长相要符合大众审美 ;

3、抖动剧烈，看了头晕;

4、视频背景非常凌乱，脏乱;

5、背景音嘈杂、甚至刺耳;

6、不和谐的贴纸挡脸;

7、像素很渣很糊;

8、光线昏暗;

9、边框超出内容1/2，使用的很不恰当;

10、直播cut不要;

五、其他审核规则

1、评价感：带有评价特有语⾔;

2、非原创：不可搬运、盗窃他人作品

3、虚假：不可对商品、产品或服务等

因为淘宝逛逛是淘宝平台新推出的栏目，在手淘首页，自然也有很多的淘宝流量，因此卖家们也需要好好把握好这个栏目，申请加入这个栏目。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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