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其实，商家们都比较清楚，如果要开直通车是需要关键词的，但是有些词是比如热的或者是大词，这时候大家也会有疑问，那就是这些大词是不是需要开?那么，接下来，我们就来说下，关于大词的内容。

大词的开法是什么?

直通车大词是需要开的，当然也要分类目，如果竞争特别大的，这类大词的效果不会特别明显，所以，还是要根据情况来定。其次，大词是要开的精准还是广泛?

1、精确匹配，搜索的词和设置的词基本是同意词，只有这样搜索，推广才有机会展现并且顺序没有任何改变的时候宝贝才会被展现。

2、如果是广泛，搜索词包含了所设词或与其相关时，推就有机会展现。

那在什么样的情况下要开哪种匹配?有下面这5种情况。

1.在测图或测款时，是要开广泛的。

2.在做质量得分时，你要开的是精准匹配。

3.在冲销量时，开广泛。

4.在做投入产出比时，要开的是精准。

5.低引时，需要开广泛。

通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要的。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就没有访客。现在特别是小众类目，词少，本来展现量就弱了，你要匹配掉，展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求成本最低，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到，不得不去拉高出价，才能获得更多的访客。

所以建议你可以开2个计划来推同样的款，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击，展现量去选择最适合你店铺的推广方式。

关于开直通车要不要大词，这个完全看大家的情况来定，有些是需要的，有些是不需要的，至于开车的方法，我们也在文中跟大家提及到了，不过，大词也需要慎用，还是要看下行业的情况，毕竟竞争太大的行业，用大词反而起不到效果。

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