电商设计中常见的6条设计心理学 -幕思城

电商设计中常见的6条设计心理学

多多运营2023-09-09

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msc225

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马斯洛理论、奥卡姆剃刀原理、费茨规律、席克规律…… 这些耳熟能详的理论也是规划的好帮手，在规划中，心理学无处不在。

正因为心理学，咱们才了解赤色很适合用于餐饮业的logo——因为它能增进胃口——或许让首屏的购买指令按钮发生更多转化。

也便是说，作为规划师，你不能忽视心理学。

因为人类大脑的这些准则，决议了人们对你的规划作何反应、怎么相互作用。

心理学准则和规律，你可以将它们结合到实际运用中。

1.冯·雷斯托夫效应冯·雷斯托夫效应告诉咱们，某个元素越是违反常理，就越有目共睹、令人难忘。

Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。

她让试验对象观看一系列类似的物品。

假如其间某个很特殊，比方说有聚光灯照耀，那么比较其他物品，受试者就更简略回忆起这件物品。

这条准则能以多种不同方法运用到规划中。

最明显的是假如你想要让某物有目共睹，就要使它特殊化，例如经过颜色、尺寸、留白等等区别于对手。

可是，因为人们更在意特殊物体，他们关于全体的形象就不深。

思考是否要杰出显现某物时，要紧记它的负面效应。

你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，仍是说其他元素也相同重要?

假如所有都同等重要，你期望人们悉数记住，就不要凸显其间某个。

2.颜色心理学经验丰富的规划师，关于颜色以及它与规划的联系，有着固定的了解。

比方，蓝色代表安全稳定，赤色代表热情，性感。

橙色代表廉价。

黑色代表逼格气质。

可是，规划新人们简略疏忽颜色对心里的影响，而是挑选他们自己喜欢的颜色进行规划。

即便你精通色轮，知道怎么搭配互补色或许相近色，你有没有考虑过你的规划怎么影响受众呢？

颜色给人们带来的情感，会跟着文化和宗教背景而改变。

以上列出的仅代表西方文化的观念。

3.马斯洛需求层次理论可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。

假如需求回顾一下，请看下图：这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我完成，需求经历哪些步骤。

例如，在能感受到爱之前，他们的生理和安全需求一定要得到满意。

那这个在心理学讲堂之外有什么用处?

营销人员和规划师们，可以将马斯洛需求层次理论运用于广告和公共联系。

在做规划海报时，就能用这套理论。

想想你方针客户的需求，他们买你的产品是为了完成根本安全需求？

根本生理衣食住行需求？

仍是一种被身份认同被尊重的需求，身份的标志？

仍是完成自我价值？

你的客户需求处在金字塔的哪一层。

你的规划怎么激起他们向更高的一层跨进?

也可以用它来离间人们的情绪和需求，让他们被招引到你的规划中来。

比方看看这些Salvation Army的海报，就在离间爱与归属感。

（海报暂无） 4.席克规律席克规律联系到一人需求多久来做出决议。

假如人们有更多挑选，就需求更长的时间做出挑选。

某些情况下，需求花费的时间太长了，以至于他们根本做不出决议，因为决议的担负太沉重。

这便是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。

这关于行动指令也成立。

规划海报时，你可不能一下子讲6件不同的事情，一个产品也不可能展示一堆卖点，不可能一张海报里满是文字。

尽量简略直接偏重论述首要卖点。

你想要人们重视一两个挑选。

例如，你的规划或许首要是为了募捐，主文案是“今日就捐赠吧——拨打(888)888-8888”。

二级文案“在Facebook上重视咱们”，经过一个二维码，把客户引向Facebook页面。

5.面部辨识在规划中加入人脸，是最有用的规划技巧之一！！可以招引人阅读你的海报、网页、或书籍封面。

人们天生会被面部招引——甚至咱们能在没有人脸的当地看出人脸来，例如月球或火星表面。

更有甚者，研究显现，当网站里加入了人脸，转化率会增加。

这个概念有多种运用方法。

首要，可以运用面部来衔接你的受众。

只要在规划中放上一张人脸，就更简略招引访客视野——即便那不是一张实在的脸，而是某个感觉像脸的物体。

还可以根据模特的面部和视野的朝向，来引导用户的注意力。

眼部追寻研究显现人们会循着别人的视野，就像跟随指示箭头相同。

还可以运用面部来传递感情。

有六种公认的面部表情： ·快乐 ·难过 ·惊奇 ·惧怕 ·讨厌 ·愤怒使用这项准则，你立马就能确认规划的基调，而且跨越语言的界限进行沟通。

6.奥卡姆剃刀原理奥卡姆剃刀规律（奥卡姆的威廉提出“如无必要，勿增实体”，即“简略有用原理”“切勿糟蹋较多东西去做，用较少的东西，相同可以做好的事情。

常见于企业管理安排正不断胀大，准则越来越烦琐，文件越来越多，功率却越来越低）他告诉咱们最简略的解决方法往往是最好的。

尽管这与其说是规划定理，倒更像是一个哲学概念，但它仍是很简略用于规划中。

刚入行的规划学生们简略发明出杂乱的规划，里边有许多不必要的元素，仅仅为了展现他们的发明力。

可是，你会发现这些规划往往对用户是不友好的。

这个概念也可以和席克规律相关起来。

假如你测验向规划中塞入过多内容，而不是挑选最简略的方案，人们就会有过多的挑选。

然后，规划就会变得令人目不暇接，会被人们迅速扔掉。

假如你不清楚规划将怎么开展，一般可以稳妥地倾向于挑选最简略的方案。

心理学在咱们日常日子中扮演重要角色，但假如你是规划师，就更要加倍重视心理学原理，来发明可以与用户沟通并为客户带来转化的作品。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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