经验分享2022-02-25

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huoxing799

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直通车在开通之后，我们还需要去设置精准的人群，因为对人群需要设定精准，这样我们才能让直通车有很好的效果，但是很多人不知道如何去设置这个精准人群的推广，下面就来详细介绍下!

所谓的引流精准是什么，说白了就是进来的流量不管是付费的，还是免费都是很有意向的买家。说起来很简单，做起来就难了。

先来说一下，什么是精准人群?精准人群是怎样产生的?

买家登录淘宝账号，发生浏览、点击、搜索、购买等操作之后，淘宝系统会对买家的行为进行分析和归类，为买家账号记录购物偏好，消费水平等信息，让卖家在做广告营销的时候，能根据产品特征操作淘宝系统里面的各个人群，并差异化和精准利用买家数据进行营销。

精准搜索人群对账户有很大帮助!

精准人群的高点击率和高转化率会提升账户权重，进而降低PPC，提升转化率。特别是手淘系统是推荐模式，会根据人群标签推荐给相似人群。

总结一句重点的——精准搜索人群对直通车的帮助是让广告可以更精准的投放!

怎样才能让流量精准

那么怎样做才能让流量精准?

一、测试人群前期准备

引流精准，首先要看的数据就是你的人群设置，有的商家说自己的人群也没多少，设置的都是系统推荐过来的，但是实际上，这里最好采取自定义设置。最终测试出一些最精准的人群，从而提高投放。人群(常用方法)流量纵横-流量-访客分析，单品分析-访客分析，市场行情专业版-买家人群

以上方式推荐使用第一种，主要是通过直通车来测试，可以保证有精准的数据支撑，方便后期产品趋势分析和做调整。

二、关于人群溢价的注意事项：

高展现体现在高溢价标签，当然高溢价的前提是人群做精准了才可放大投放。因此，如果要测试属性人群标签，就必须让属性人群溢价高于其他人群溢价。操作的时候，可以参考的方式有两种，第一种是只添加人口属性人群，初始溢价设置成5%，然后看数据，根据情况逐步提高比例。第二种是其他人群全部溢价5%，属性人群全部初始溢价6%。后面在根据情况逐步提升。当然具体操作的时候，还是要根据店铺的具体情况和商家对店铺的规划来决定的。

三、测试周期

一般来说，测试人群大约3—5天就能够测出结果了

操作从一级人群标签测试入手，打开所有的一级人群标签，在短时间内统一出价，不超过百分之30，满足整体的点击量达到200+，可进行人群筛选。

直通车精准匹配该怎么设置呢?

1、大家打开自己的淘宝直通车，进入基础数据版块，读取其推广效果报表内容，把点击率从高到低排，找出近期展现量相对大，而点击率又相对高的几个地域，或者大家打开生意参谋功能进行数据读取也是一样的。

2、然后大家登陆直通车，找到产品所属的推广计划，在管理推广中的宝贝页面，进入关键词管理页面，大家可以逐个修改关键词的匹配方式，也可以多个关键词勾选，点击修改批量出价，在该页面对多个关键词的匹配方式批量修改，这时候大家把需要进行精准匹配的关键词勾选出来，然后点击修改匹配方式，直接选择精准匹配即可。

为什么要做精准人群?我们知道现在淘宝天猫的买家端的页面是个性化搜索展示和千人千面的时代，精准人群的作用就是把产品的推广效果展示到特定的买家人群，从而提高产品的转化和用户粘性。从店铺流量结构来看，精准人群做得好的直通车推广，免费流量排名中手淘首页的比例是不少于30%的。

直通车精准人群怎么设置？测图开人群吗？

淘宝店铺人群精准点击率高，也能提升店铺的转化率，因此，精准人群能够提升淘宝的店铺的权重。那么，卖家在开淘宝直通车推广的时候，怎么设置直通车的精准人群?

1、首先要看直通车的人群设置，我建议大打击采用自定义设置，测试出一些最精准的人群，从而提高投放。

2、如果要测试属性人群标签，那么溢价的时候属性人群溢价要比其他人群的溢价要高。操作的时候，可以参考的方式有两种，第一种是只添加人口属性人群，初始溢价设置成5%，然后看数据，根据情况逐步提高比例。

第二种是属性人群初始溢价全部都是设置6%，而其他人群溢价全部都是设置5%。后面在根据情况逐步提升。当然具体操作的时候，还是要根据店铺的具体情况和商家对店铺的规划来决定的。

喜欢店铺新品宝贝的、喜欢相似宝贝的访客、智能拉新人群这三类人群溢价建议：前期溢价不要太高，30%--40%左右来进行一个短期的测试，如果日限额低，效果也不如意的，那就停掉了。

3、测试人群。一般三至五天就能有结果了。操作从一级人群标签测试入手，打开所有的一级人群标签，在短时间内统一出价，不超过百分之30，满足整体的点击量达到200+，就能对人群进行筛选了。

4、开直通车推广启用精准匹配功能。

测图开人群吗?

既然是测图，你其他的量保持统一就可以了唯一的变量，就是你要测的图所以你的人群可以不用选假如你的人群已经测好了，选出了优质人群，那么你想测一下，这个优质人群中哪张图好的话，这时候你的人群是可以开的。

淘宝直通车设置精准人群也是让淘宝店铺的数据会变得更加好一些，因为这样店铺人群就会少而精，往后店铺的流量和权重都是会往良好的方向发展。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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