淘宝运营2022-02-25

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msc640

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淘宝店铺如果不做推荐的话，是很难做起来，因为没有流量就很难做到的，我们就会选择开超级推荐，有的朋友还喜欢使用智能定向点击，但是发现这个点击率很低，那要如何去处理呢?请看介绍!

1、投了直通车或钻展，还要投超级推荐吗?三者虽说都是付费推广，但定位不同也互不影响。直通车是搜索广告，钻展是展示广告，超级推荐是推荐广告，若预算够可以搭配使用。直通车是用户搜索后才会出现，钻展是手淘首焦位置适合预热前投放。超级推荐是猜你喜欢信息流，智能匹配目标人群，主动触达用户。

2、直通车和超级推荐哪个效果更好?使用场景不同，直通车搜索场景下用户已经有非常购买欲望，这时成交更近。超级推荐是信息流推荐场景，用户逛的时候主动触及并没有表达极其强烈购买欲望，所以点击转化都略低。

3、超级推荐流量不稳定，起伏太大怎么办?超级推荐是RTB实时竞价，随着竞争环境变化流量波动，未及时调整出价流量下滑。当然超级推荐也不要频繁调整出价，因为一旦调整可能就会导致稳定的信息输入和条件判断出现变化。

超级推荐昨晚计划后点击率低怎么回事?主要从人群、创意及投放因素三方面分析：1) 人群的精准度超级推荐主要是在买家没有特别的购买需求的情况下去推荐展示，所以人群越精准，就不会浪费产品的展现，会有精准流量进店。可以通过DMP做个性化人群包，圈定人群时要看推荐人群的精准度，看是否符合类目属性，然后进行测试。

2) 图片的创意程度图片的创意，主要就是看你图片的清晰度、卖点、利益点等，去吸引买家点击。

3) 投放时间/地域及资源位溢价要根据店铺产品的目标人群去选定投放时间及地域，例如你卖羽绒服的，投放到南方的地区，这样效果肯定是不好的。资源位溢价的话，则是要去争取获得更好展现机会，要根据自己的目标资源位，去测试溢价是多少。

超级推荐流量下滑怎么调整?主要从三个方面入手，提升出价、预算、扩大定向。随着竞争激烈，要适当提高出价，建议增加50%-100%左右。预算也要适当提高，建议单计划预算建议不低于300。超级推荐智能算法系统会自动进行人群匹配，建议在定向上尽量选择智能定向。

超级推荐智能定向原理是什么？与直通车的区别

对于淘宝商家来说，超级推荐是帮助商家实现商品营销的一个工具，是为了将产品更加精准的曝光，智能定向就是系统根据店铺的访客标签、宝贝标题等，只能匹配出更感兴趣的人群，现在我们就来了解下超级推荐智能定向的原理是什么?

原理：

U2U：

User相似人群:基于用户的协同过滤，先找相似用户，再推荐相似用户喜欢Item，比如买家小王浏览了a品牌的衣服、裤子、鞋子，买家小黄浏览衣服、裤子，系统通过相似的人群给小黄匹配a品牌的鞋子，就是系统通过相似的人群推荐商品，注意这里超级推荐不光是推荐购买的商品，还会挖掘客户的潜在需求，达到种草的目的。最后小黄收藏了这个推荐的鞋子，在活动或者其他的场景下购买了a品牌的鞋子。

Tag：

Tag标签:基于标签的泛化推荐，先统计用户偏好的tag向量，然后匹配所有的Item，这个tag-般是item的标签、分类、关键词等tag。基于标签推荐，例如这个消费者是一个美妆爱好者或者是一个商务人士分别推荐化妆用品和商务套装。

I2I：

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