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淘宝直通车是商家在运营的时候，经常使用的一款推广方式，但是对于直通车ppc和cpc这两种大部分的人却不怎么了解，也不知道它们之间有何区别，现在我们通过文章来为大家讲解。

区别：

1、PPC 是一种广告模式，也就是按点击收费的广告。

2、CPC 是点击收费广告的计费指标，也就是点击费用。

3、概念上针对的群体不同，ppc主要是针对平台广告的卖家来说的，cpc主要是针对各大搜索引擎和平台来说的一种定价模式。

4、cpc是针对广告发布者也是publisher而言的一种产生收入的方式， 也就是通过访客的每次点击来产生收入，PPC是针对广告主而言的一种付费方式，也就是通过访客的每次点击来付费。

淘宝直通车ppc介绍：

1、PPC之Pick(挑选)

直通车PPC=花费/点击量，我们都知道想要分子不变的情况下，获得的结果值越小，那么就要不断增加分母的数值，也就是增加点击量。而店铺引流主要有两方面的影响因素：

a、宝贝的推广图片和标题的信心挑选提取。

b、宝贝关键词的挑选。

2、PPC之Promote(提升)

PPC的降低不是说降就降的，需要通过一段时间的不断优化和调整，并且后期也需要不断维护。同时，提升关键词的质量得分也是很有必要的。可以这样说，降低PPC的过程就是一个提升质量得分的过程。

影响质量得分的因素有很多，包括基础分、创意效果、相关性、买家体验等，主要对其中的核心部分进行优化提升就可以达到很好的效果。

a、宝贝类目的相关性，一定要根据宝贝的属性选择正确的分类目。

b、关于宝贝的标题相关性，一般宝贝的标题要包括宝贝属性、宝贝中心词、关键词再结合其它进行添加，最重要的是突出宝贝的特点。

c、宝贝关键词的相关性，包括关键词语宝贝本身信息的相关性、与宝贝在淘宝上推广的反馈、包括成交、收藏以及点击等。

d、消费者的购买反馈，主要与宝贝自身的性价比、物流、卖家服务等具有一定的相关性。

以上内容介绍了直通车PPC和cpc之间的区别，ppc是广告模式，是一种按点击收费模式，而cpc是点击收费广告的计费指标，是点击费用，大家要区别好。

直通车ppc和roi什么意思？如何降低ppc？

在淘宝中，我们经常能够看到商家为了店铺运营，会使用一些推广工具，其中直通车是常见的一种，直通车这个大家都懂，那么ppc和roi这两个是什么意思了?

1、ppc的意思就是点击付费广告，又称竞价排名或关键词广告，点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但效果也很好。

2、roi则是淘宝直通车的投入产出比，其实就是花费除以销售金额。有这样一句口头禅，短期看点击率，中期看转化率，长期看roi这句话也不难理解，就是你需要在短时间内把质量分优化上去就需要在点击率方面着手。想要长期的维持还是需要看投入产出比才可以。

计算公式为：

ROI=利润/推广费用*100%

如何降低ppc：

1、提升关键词质量分。质量分是我们直通车的基础，做什么都躲不开质量分，这就是为什么一些有远见的商家，会提前预热，尤其是季节性的宝贝，季节还没到，就会早早的开始打基础，就是为了养关键词的质量分，前期的沉淀，就是为了到期的一飞冲天。只有质量分上来了，ppc才能降低。

2、优化关键词。查看最近一个月的数据，按照投入产出比从高到低的顺序进行排列，数据好的，提高出价加大投放，数据不好的，降低出价，更改匹配方式在进行观察，继续维护一段时间，如果还是不行，那就删掉。这样慢慢的来调整，可以达到降低ppc，提升roi。

3、人群。不同的买家，有不同的标签，比如性别、地区、年龄、消费的水平等，这些都是根据买家的消费经验和平时浏览的多少来定义的，现在淘宝也支持小而美的店铺，店铺的标签越精准越好，那样进来的流量才会更加精准，roi也比较容易起来，可以从生意参谋分析一下自己的买家人群，然后投放的时候，多尝试一些不同的标签进行组合，然后看哪些人群转化高，就重点投放哪些人群，达到提升roi的目的。

4、投放时间和投放地域。在不同的时间段，对于不同的类目来说，roi也是不同的。我们可以通过生意参谋查看最近一段时间的数据，选择转化率高的时间段去进行投放。把重点放在无线端，在观察数据的时候也是一样，重点观察无线端的数据，通过控制投放时间，减少无谓的花费，引来更加精准的流量，达到提升roi的目的。

看了文章介绍了解到，直通车ppc意思就是点击付费广告，roi则是淘宝直通车的投入产出比，也介绍了几点降低ppc的方法，ppc降低才能使得roi提升。

这个问题还有疑问的话，可以加幕思城火星老师免费咨询，他的微信号是 huoxing051 。

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