【抖音联合新享】店铺新人礼金高效撬动新客转化-幕思城

开店入驻 2022-10-12

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msc225

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抖音店铺拉新效率增长较慢？想要进一步强化用户优惠感知，促进下单？联合新享升级为店铺新人礼金，混资、全资的双重选择，高效提升新客转化，为品牌汇聚更多增长机会！

一、什么是店铺新人礼金？

1、功能简介

店铺新人礼金是指针对店铺新人用户推出的立减玩法，分为「店铺混资新人礼金」与「店铺全资新人礼金」两类。

[联合新享]礼金优惠不计入30天最低价（含大促、行业活动、日常等）；

[联合新享]

店铺混资新人礼金：由平台+商家联合出资，针对店铺新人用户中高潜力转化用户可用的立减玩法。需要进行活动报名，跟随平台活动周期及活动规则开展；

店铺全资新人礼金：由商家出资，针对店铺全量新人用户可用的立减玩法。无报名门槛，商家可根据拉新诉求自由参与。

二、用户看到是什么样的？

在短视频推荐、直播间购物车、商详等商品公开维度展示新人礼金（用户端文案为：店铺首单立减）

混资礼金参与提报的所有货品也会在推荐渠道、直播间banner、直播广场的核心会场透出「店铺首单立减」优惠氛围

当未在店铺下过单的消费者浏览该商品时，会直接显示礼金优惠后金额，用户无需领取可直接享受优惠。

三、混资&全资新人礼金区别

四、新人礼金叠加&互斥原则

五、常见问题

Q：在消费者端，哪些用户可以享受【联合新享】的首单新客权益？

A：

「混合出资新人礼金」：历史从未在您店铺消费任何商品的用户中，【联合新享】将选择其中的高潜力店铺新客。平台新人礼金与店铺新人礼金分别对应两种用户身份（平台新客、店铺高潜力新客），使用店铺新人礼金后，平台新人礼金同步失效。

「店铺全资新人礼金」：店铺全量新客，历史从未在您店铺消费任何商品的用户。

Q：商家准入门槛？

A：

1、混合出资要求2022年店铺有动销，体验分4.4分以上，且不为虚拟、二手、跨境类目商家可参与。

2、全资礼金所有商家均可报名。

Q：所有商品都可以报名吗？

A:为保证补贴效率，暂不支持全店商品报入，单商家活动报名商品数量最高不超过250个。

Q：混合出资商品报名后多久平台补贴生效？

A:系统自动完成混资店铺新人礼金设置和补贴，活动期时间内，平台补贴和商家补贴同时在礼金生效。

Q：商品报名后可以随时退出吗？

A:活动创建期间，允许商家更改和退出活动，活动一旦生效，活动期间支持商家修改和退出。

Q：具体的补贴模式？

A:联合新享的补贴模式为：商家可自由设置该商品支持补贴的最低到手价，但平台在该商品上有最高和最低补贴的限制，即规定价格区间内，平台按照既定补贴比例来出资，超出最高补贴范围，平台按照最高额度进行补贴

Q：具体的展现形式？

A：当用户进入购物橱窗/店铺/商详后，可直接看到「店铺新人礼金」。

Ps: 选择混合出资时，店铺新人礼金可接受补贴额度越高，商品获得平台补贴越多，全链路曝光机会越多，商品获得成交加速效果越好。

Q：区间价格的商品如何生效店铺新人礼金？

A：按当前SPU下各SKU提报价格计算并给予平台实时补贴.

Q：交易安全：当出现以下场景时，会暂停店铺混资新人礼金的发放。

1）活动期间平台不限制商家变价，平台补贴按照报名时商家商品价格结合补贴率进行计算，当出现商家活动期间变价，如活动提报价和活动期间变价差异大于50%时，会暂停店铺新人礼金的发放。

2）活动期间，平台会持续监控商品的实际补贴情况，当平台与商家的出资比例严重不对称，即出现商家违规套利风险，会暂停混资形式下店铺新人礼金的发放，并限制后续所有平台补贴活动的参与资格。

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