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直播电商的兴起本就离不开平台交互、AR、VR等一系列底层技术的支撑，在流量红利见顶、价格战失效等因素的影响下，底层技术已经逐渐成为直播电商争夺的焦点，淘抖快等直播电商玩家纷纷着眼于此。而淘宝作为行业大哥，最引以为傲的也正是技术研发能力。

事实上，淘宝直播也一直以技术优势压制着抖音和快手，强悍的技术实力让淘宝直播在直播电商赛道上占据先手优势。

一方面，淘宝直播依托阿里云技术，自研了低延时直播网络，提高用户用户体验。另一方面，淘宝直播通过3D建模技术，将线下商品进行3D化呈现，打造沉浸式3D直播间，让家电、汽车等线下商品走进直播间。

除此之外，淘宝直播也率先引起了虚拟主播潮，通过虚拟主播来辅助真人主播，减轻主播压力。别具新意的“智能直播间”进一步激起了用户的猎奇心理，帮助商家完成交易步骤。淘宝直播借助阿里的技术优势，不遗余力探索直播电商的未来。

抖音电商“延伸”求变

相较于淘宝和快手，抖音电商的表现算得上是最为稳健的，这也得益于抖音对电商各个环节的延伸。

从内容上来看，抖音电商开始走IP策略，提供更具特色的电商IP。目前，抖音电商大火的是老板IP和知识IP，前者是利用自身的专业度来为品牌背书，比如格力电器董明珠，小米雷军等；后者则涵盖教育、书籍、养生等多方面知识类目，更像是知识付费，比如俞敏洪卖书、樊登卖会员卡等。

在电商体系建设上，抖音电商也在不断延伸产业链，打通电商发展的全链路。今年1月，抖音支付上线，免去了第三方支付渠道“卡脖子”的风险。在物流上，从换用自主电子面单对接多家快递公司到内测送货上门服务，抖音在物流体系的搭建上越来越完善。而近日内测的“抖音盒子”APP探索了新消费场景，推出的“安心购”，进一步保护消费者权益。

直播电商现状如何？抖音快手真的能比过淘宝么？（上）

直播电商的战局正在变得更加剧烈和复杂。

过去一年，快手、抖音验证了做电商的可能性，今年，它们开始加速，3月26日，“2021快手电商引力大会”在杭州举行，4月8日，“2021抖音电商生态大会”在广州举办，这都是快手和抖音第一次面向商家举办行业大会。

在会上，快手和抖音不约而同地强化了对品牌的拉拢。

快手表示，在2022年，将打造100个十亿GMV的生态合作伙伴。此外，大会还正式发布“商家全周期红利计划”，其中，品牌在快手电商可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划等利好政策。

抖音则宣布，未来一年，希望帮助1000个商家实现年销过亿，100个新锐品牌年销过亿。

业内人士张晶晶介绍，抖音、快手的目标很明确，淘宝有上千万的商家，数百万个品牌，它们对电商有深刻认知，也渴望流量的催化，是抖音、快手最佳的挖角对象。

对于抖音、快手来说，目前的淘宝，还是一个不错的合作伙伴，并不是最大的竞争对手。“一方面，淘宝有大量的广告投入，比如，淘宝去年在抖音上采购的流量超过200亿，另一方面，淘宝有充足的品牌，可以很大限度的弥提升抖音、快手在供给多样性上的不足。”张晶晶表示。

据艾媒咨询显示，2022年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。预计2022年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元，由此，直播电商行业将正式迈进万亿市场。而国盛证券预计，预计2025年市场规模可达6万亿元。

换言之，这个行业存在着显而易见的想象力和上升空间，这对于想要拓宽自身边界的电商、社区、社交、甚至内容平台来说，无疑是一块诱人的蛋糕。

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